Влияние федрального телевидения на региональные телевизионные каналы

находится на низком, не удовлетворяющем интересы зрителя уровне. Тем не

менее спрос на информационную продукцию регионального вещания возрастает

с каждым днем.

Несмотря на очевидную актуальность проблемы, развитие и

функционирование информационных программ местного телевидения изучены

мало. «Исследование в этой области объединяет одна особенность: проблемы

телевидения в том или ином регионе рассматриваются, в конечном счете,

обособленно, словно бы речь идет об отдельном от общей телевизионной

системы явлении»[79].

Многие исследователи отмечают бурное развитие регионального

телевидения за последние десять лет и, как следствие этого,

перспективность его дальнейшего становления, хотя еще в 1991 году было

трудно представить, что развитие телевизионной индустрии пойдет подобным

образом. Однако распад СССР, приведший к разрушению единого

информационного пространства и ликвидации Гостелерадио, отмена

политической цензуры, существование различных форм собственности в

телевизионной сфере, разделение телекомпаний по типу деятельности явились

предпосылками для возникновения рынка программ и появления конкуренции в

этой области, которая послужила толчком для поисков новых способов

укрепления позиций как государственного, так и негосударственного

регионального телевидения страны.

Коммерческое негосударственное телевидение заняло свою нишу, и его

дальнейшее развитие не вызывает сомнений. Этот период оказался

плодотворным для появления и становления многих ростовских телекомпаний,

наиболее конкурентоспособными из которых на сегодняшний день являются

ГТРК «Дон-ТР» и ТРК «Южный регион». Одна – за счет богатого наследия

прошлого (как творческого, так и технического), другая же – благодаря

новому типу сетевого телевидения, а также современным подходам к

вещательной политике телекомпании и свежим кадрам.

Наряду с традиционными качествами, характеризующими региональное

телевидение, в связи произошедшими изменениями в телевизионной индустрии

появляется ряд новых особенностей:

формирование вещания регионального телевидения из собственного вещания и

вещания центрального канала;

существование своего графика выпуска новостей – в основном в вечернее

время с 19 до 22 часов с утренними повторами;

ангажированность местными властями (особенно, если администрация области

является совладельцем или спонсором);

отсутствие журналистского образования у большинства работников

региональных телестудий;

отличия в стиле и общей тональности вещания.

Многие исследователи уделяют особое внимание специфике

информационных программ в периодических изданиях. Так, А. Вартанов,

характеризуя сегодняшнее телевидение, пишет: «Тележурналисты подчиняются

уже законам не только тех, кто властно заказывает музыку, но и законам

творчества»[80]. И. Петровская среди основных причин популярности

информационных программ называет такую, как «усиление внимания деталям и

подробностям»[81].

Возрастание роли регионального телевидения сегодня обусловлено, во-

первых, большим доверием к нему населения по сравнению с центральными

вещателями, а во-вторых, стоящей перед ним в современных условиях задачей

– стать ключевым консолидирующим звеном в системе коммуникаций,

объединяющим население региона на основе культурных ценностей, самобытных

традиций. Местное телевидение сегодня заявило о себе на всей территории

России, став не только новым источником развлечений, но и источником

местной информации. Производство местных телевизионных новостей впервые

дало возможность высказывать мнение и выражать интересы местной

аудитории, а это важно для государства, которое традиционно опиралось на

централизованные структуры. «Начиная с 1991 года, наблюдалось небывалое

развитие всех секторов телевизионной индустрии России. Количество

передающих станций и ретрансляторов в России увеличилось с 8 000 до 11

000, помимо государственного телевидения появились негосударственные

станции, программы стали более разнообразными, увеличилось количество

часов вещания. Потребители покупают больше телевизоров и

видеомагнитофонов. Развивается рынок рекламы, появляются новые

производственные мощности, станции и передатчики»[82].

Сегодня региональная журналистика «представлена изданиями и

программами территориального или национально-этнического характера,

удовлетворяющими потребности аудитории в информации местного

масштаба»[83].

В системе региональной журналистики наряду с прессой и радио

функционирует телевидение, которое заняло доминирующее положение в

системе средств массовой информации как на центральном, так и на

региональном уровне. Несмотря на изменение положения регионального

телевидения в общей системе СМИ, оно обладает следующими традиционными

качествами:

- камерность (нацеленность на потребности жителя конкретного региона);

- ограниченность информационного поля (город, область или несколько

близлежащих областей);

- дефицит социально значимой информации, что влечет за собой тяготение не

столько к информативности, сколько к аналитичности (т.е. освещение фактов

с комментарием)[84].

С 1991 года в России начался бурный рост негосударственных

телевизионных компаний. В столицах это НТВ, РЕН-ТВ, до недавнего времени

– ТВ-6 и другие. В регионах параллельно развивалась сеть независимых

телестанций. Сначала эти процессы не соприкасались, что прекрасно видно

на примере НТВ, которое, вскоре после своего рождения в 1993 году, начало

отбирать аудиторию исключительно у центральных телеканалов, в частности,

у РТР. Абсолютно так же вело себя и ТВ-6. В результате рухнула прежде

абсолютная монополия центральных государственных телеканалов.

А вот в регионах развитие шло принципиально иным путем. Как правило,

здесь возникал один частный телевизионный канал, который сразу же

концентрировал на себе внимание местной аудитории. Ее привлекала попытка

канала давать независимую интерпретацию региональных событий.

Взаимные интересы у центральных и региональных телекомпаний

появились в 1994 – 1995 годах. Это обусловило рождение не просто

независимых частных компаний, но и возникновение национальных

телевизионных сетей. «Одной из первых стала Независимая вещательная

система (НВС). Она состояла из лидеров телевизионного вещания в городах

России. Сначала контакты между ними были не коммерческими. Лидеры

обменивались опытом и проходили совместное обучение в организации

телекомпаний. Потом НВС преобразовалась в коммерческую организацию,

которая централизованно строила сетки передач и централизованно работала

с рекламодателями»[85].

С появлением крупных источников рекламных средств сеть утвердилась в

общенациональном масштабе. В 1996–1997 годах НВС нашла партнера в лице

Рен-TВ.

Очень крупная сеть в настоящее время – это НТВ, сумевшее

организовать эффективную географическую экспансию. Сегодня оно вещает

более чем на 350 российских городов и охватывает порядка 86 млн

населения. Это третий национальный телевизионный канал после ОРТ, РТР.

«2х2», «Петербург – 5-й канал», «Санкт-Петербург – 6-й канал» также

обзавелись региональными партнерами. Быстро возникли и утвердились другие

сети. Были и такие проекты, которым не удалось реализоваться.

В принципе, существует минимум три правила, без выполнения которых

невозможна организация региональных сетей:

4. важнейшая задача – поиск максимального числа партнеров в возможно

большем числе городов;

5. отбор самых сильных партнеров среди тех, которые работают в данной

местности;

6. обеспечение устойчивой ретрансляции своих передач в каждом городе.

Московские телекомпании реализовывали эту общую стратегию различными

способами, опираясь, прежде всего, на стремление региональных телестанций

к сотрудничеству со столичными партнерами. Основа такого стремления –

возможность совместно решать важнейшие проблемы, стоящие перед

провинциальными телевещателями: извлечение рекламных денег и наполнение

сеток программ. Центральные телестанции нацелены на расширение

географического ареала своего воздействия для увеличения доходов от

рекламы. Местные станции получают при этом наполнение своих сеток вещания

и финансовые средства для обеспечения дальнейшего существования.

Можно выделить 3 модели географического сотрудничества, которые

используются сегодня:

7. прямая ретрансляция (ОРТ, НТВ), когда сигнал передается в конкретный

город и местный партнер его ретранслирует на свою аудиторию в полном или

почти полном объеме;

8. передача из столицы в регионы телевизионных блоков с обязательством

местного партнера ретранслировать их в «прайм-тайм» (до 25 января 2002

года – ТВ-6, СТС). В этом случае московский партнер не занимает все

телевизионное пространство, а сама его политика выглядит более гибкой,

нежели в первом случае;

9. трансляция из Москвы пакета телевизионных программ с обязательством

местного партнера ретранслировать его в удобное для себя время (Рен-ТВ,

АСТ). Этот путь самый гибкий.

Поскольку в битву за региональную аудиторию вступили несколько

московских телекомпаний, перед ними встала проблема выбора партнеров,

поскольку, чем сильнее последний, тем больше отдача.

Тот, кто был первым, мог выбирать партнера посильнее. Следующий –

неизбежно оказывался ограниченным в выборе. Отсюда очередная проблема –

усиление своего партнера. В связи с этим многие московские телекомпании

начинают поставлять в регионы оборудование, что дает возможность

предъявлять местным телестанциям куда более жесткие требования, чем

прежде. И более жестко контролировать их деятельность.

Параллельно с выбором москвичами региональных партнеров местные

телестанции также занимаются отбором своих столичных визави. В течение

года регионалы приезжают в Москву и сравнивают достоинства и недостатки

телекомпаний, в частности, качество программ, рекламные возможности,

финансовые условия. Сделав выбор, они перезаключают договоры на следующий

год. Чем слабее регионалы, тем более жесткие условия сотрудничества с

москвичами они принимают.

Следующий этап после расширения географии вещания и подбора как

можно более сильного регионального партнера – это качественное наполнение

телевизионных сеток. В этот период на первое место выходит телевизионное

программирование: кто, какие телесериалы, фильмы и ток-шоу показывает,

насколько они соответствуют вкусам зрителей. При этом резко обостряется

соперничество среди телевещателей, в первую очередь, в крупнейших городах

России.

Российский рынок устроен так, что 90% телевизионных рекламных денег

идет в национальные компании и только 10% передается региональным

станциям. Поэтому возможность получать рекламные деньги у местных

телестанций ограничена. А это означает, что им гораздо легче получить эти

деньги через своего московского партнера. Возникновение новых независимых

сильных сетей становится в достаточной мере проблематичным. Надо либо

покупать новые приемники, либо преобразовывать полностью своего слабого

партнера. Правда, остается еще один способ – «перекупать» региональные

станции, которые уже входят в существующие сейчас сети. Именно по этому

пути пошла сеть ТНТ, в конце прошлого года захватившая значительную часть

лидеров в регионах. Ее руководители основательно подготовились к

экспансии, предложив региональным лидерам лучшие программы, лучшее

оборудование, лучшие финансовые условия. В результате был нанесен сильный

удар по двум сетям сразу: Ren-TV и СТС.

Тот, кто сэкономил в прошлом на своем региональном партнере, рискует

его потерять. Тем не менее повторение успеха ТНТ весьма проблематично.

Следует также отметить, что в последние годы в России появились

десятки областных и городских телеканалов, которые создают на местном

уровне довольно серьезную конкуренцию московскому вещанию. Большинство

этих каналов до сих пор не имеют собственных диапазонов и потому

вынуждены использовать эфирное время центрального телевидения, перекрывая

тем самым вещание из Москвы.

Что касается областных теле- и радиостудий, то они в СССР

традиционно представляли собой не более чем региональные подразделения

Гостелерадио. Вещая обычно один-два часа в сутки, они практически не

обладали культурно-информационным потенциалом, позволяющим составить

конкуренцию центральному телевидению.

По-настоящему региональное телевидение начало формироваться только в

начале 90-х годов, когда местные политические элиты почувствовали

необходимость в собственном информационном пространстве, через которое

они непосредственно могли бы влиять на общественное мнение, и оно

постепенно перестало быть калькой центрального телевидения, обретая

собственный взгляд и голос. Как считает А. Новиков, примерно с 1992 года,

когда регионы вступили в пору шумных избирательных компаний, областные

телеканалы стремительно овладевают электоральными функциями. «Во время

парламентских выборов 1993-го провинциальное ТВ было уже достаточно

коммерциализировано и начало активно участвовать в избирательной

кампании»[86].

Журналистика, а радио и телевидение в особенности, несут в себе все

болезни, которыми заражено наше общество и государство. Это не зеркало, а

увеличительное стекло, через которое все наши общие беды можно увидеть

крупным планом, изучить в деталях.

Н.Чеботарев, генеральный директор ГТРК «Дон-ТР», в интервью журналу

«Журналист» дал следующую оценку состояния региональных телекомпаний в

постсоветский период: «За последние годы мы получили то, о чем прежде и

мечтать не могли. Нет теперь обкомовских директив, есть экономическая

свобода, право распоряжаться кадрами, строить программу вещания так, как

мы считаем нужным. И подстраховка нашей независимости существует очень

серьезная: финансирует нас Минфин из федерального бюджета напрямую, минуя

местные органы. Но финансирование в последние месяцы начало давать

серьезные сбои. Непродуманное, некомпетентное решение может поссорить

региональное телерадиовещание с местными властями и со зрителями»[87].

Так, например, в 1993 году широко разрекламированный «Парламентский час»

шел по центральному каналу именно в то время (с 17 до 20 часов), когда

«Дон-ТР» перекрывала эфир российского канала своими программами в

соответствии с имеющейся лицензией. Тут же пошли звонки, делегации,

областной Совет выступил с протестом. И зрители были недовольны, хотя

большинство из них отдает предпочтение местным новостям и передачам о

собственных проблемах.

Не все региональные каналы имеют лицензии. Существует ряд

самодеятельных теле- и радиостудий, не утруждающих себя лицензированием.

Они вещают по любым каналам. Умельцы в каком-нибудь райцентре мастерят

передатчик, ставят на крышу антенну и запросто перекрывают

государственные каналы. Так что экспансия им не страшна. Зато на любом

канале и в любое время может появиться все, что угодно, и пресечь это

некому. Российское законодательство, к сожалению, еще настолько

несовершенно, что это не единственное его упущение. В нем, например, нет

ни одной строчки, регламентирующей и процессы экспансии на телевидении.

Региональные каналы транслируют и ретранслируют любые программы и в любое

время, делая это лишь в соответствии с собственным желанием и

сомнительными договорами на взаимовыгодных условиях с каналами-

производителями.

Так, по мнению генерального директора ГТРК «Дон-ТР», «вакханалия в

эфире свидетельствует о полном безвластии. Необходимо произвести коренные

перемены в законодательном, финансовом и прочем обеспечении региональных

телерадиокомпаний. Отсутствие таких перемен может привести к серьезным

последствиям – вплоть до смены политического курса»[88].

Телевидение – вещь дорогая. В проекте бюджета на 1998 год

правительством на нужды провинциальных работников эфира была заложена

сумма в размере полутора триллионов рублей (по данным ежемесячного

сборника «ТЭФИ-Обозрение», выпуск 2 (5), 1998 год). В то время этих

средств было достаточно только для того, чтобы выплатить зарплату

сотрудникам всех 93 государственных телерадиокомпаний, действующих в 89

регионах России.

Многие столичные специалисты по телевидению и радиовещанию считают,

что некоторые программы регионального телевидения (в частности,

новостные) даже выигрывают по сравнению с программами центральны.

«Новостные программы – визитная карточка любой телекомпании.

Известно, что выпуски новостей – самый дорогостоящий эфирный продукт.

Яркое подтверждение тому – ТВ-6, уже завоевав высокий зрительский

рейтинг, долгое время не решалось вступить на стезю телеинформации.

Помнится, когда я сказал об этом создателю телекомпании Э. Сагалаеву,

что, мол, любой уважающий себя канал должен иметь собственную новостную

программу, “создатель” буквально взорвался: “Да ведь такая визитка за

несколько месяцев сожрет все наши финансы! ” Разговор этот шел года три

назад. Ныне ТВ-6 полностью вошло в состав наших информационных империй

– ОРТ, РТР и НТВ. Да и менее богатые – Рен-ТВ, ТВ-Центр и канал

«Культура» довольно быстро обзавелись «визитками». Сегодня решительно

никто не сможет объять необъятное – огромнейший информационный поток в

регионах, на местных телеканалах»[89].

Сегодня все же, несмотря на старания регионалов, в эфире

господствует московский – крикливый и холодный – стиль, «а естественный,

равновеликий простому человеку стиль провинциальный туда категорически не

пускают. Речь именно о стиле, а не о конкретных программах. В конце

концов, в регионах тоже немало передач, очевидно созданных по образу и

подобию московских.. Да и в Москве, к счастью, остались профессионалы,

интересующиеся характерами, судьбами, личностями, а не только шумными

аномалиями»[90]. Но, как бы то ни было, региональное телевидение, по

мнению многих исследователей, становится реальной силой и, возможно, в

скором времени будет способно конкурировать с центральным в борьбе за

зрителя, завоевывая значительные проценты рейтингов и, следовательно,

существенные проценты бюджетов.

Так чем же, прежде всего, манят, привлекают к себе периферийные

новостные программы? По сравнению со столичными они, казалось бы, и

«упакованы» неважно по причине бедности финансовой, и сюжеты их масштабом

помельче... А вот есть нечто поважнее московских информационных

стандартов – нестандартные люди, жизнь которых показывает телеэкран. Иная

пластика самовыражения, куда меньше дистанция между репортером и

отраженной им действительностью, большая эмоциональность в подаче

документального материала. И, конечно же, нестандартные ведущие (пусть с

местным северным оканьем или южным гэканьем). «После привычных для нас

Арины Шараповой, с ее манерой высокомерного вещания («Время», ОРТ), после

холодного автоматизма Михаила Пономарева («Вести», РТР), после кокетливой

скороговорки Татьяны Митковой и пронзительно заглядывающего зрителям в

души Евгения Киселева («Итоги», НТВ) – после всех этих мэтров увидеть на

экране еще не забронзовевших в своем величии, естественных Александра

Резонтова из Нижнего Новгорода, Михаила Калиха из Перми, Катю Сапожникову

из Екатеринбурга – это как глоток свежего воздуха»[91].

Известная телеведущая телерадиокомпании «Дон-ТР» Евгения Апарина в

интервью журналу «Журналист» объяснила, в чем, на ее взгляд, состоит

главное отличие региональных телепрограмм от столичных: «…Местное

телевидение отличается от столичного прямым общением с народом. У нас не

столько “вещание” на аудиторию, сколько сотрудничество с ней»[92]. Увы,

устойчивый снобизм в отношении столичных мэтров к коллегам из провинции

неодолим.

Местное телевидение ведет планомерную, систематическую пропаганду и

агитацию с учетом специфики аудитории региона. «Особенность

функционирования социальной информации такова, что общегосударственное

человек воспринимает через призму местного, через факты повседневности. И

в этом смысле местное телевидение обладает уникальной возможностью вести

информационно-пропагандистскую работу в условиях максимальной

приближенности к потребностям и ориентациям человека, в контексте его

производственных и межличностных отношений»[93].

«Войдя в рынок, СМИ не только вынуждены торговать своим продуктом,

но и сами стали объектом торговли. 1997 год стал годом большого передела

информационного рынка. Империи СМИ, сложившиеся в 1993–1996 годах,

существенно скорректировали свои границы. 1997 год и начало 1998 года

стали временем информационных войн, которые велись с целью передела уже

поделенного информационного рынка. Самым заметным событием 1997 года

стала экспансия на рынке СМИ ОНЭКСИМ банка, в течение года создавшего

мощный медиа-холдинг»[94].

Не столь шумно прошло другое значительное событие: создание

собственного медиа-холдинга Газпромом. В основном, поделив ведущие

центральные электронные и печатные СМИ, владельцы крупнейших телекомпаний

создают свои региональные сети и скупают региональные СМИ.

Роль «ярмарок», на которых региональные СМИ выставлялись в качестве

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14