Ценообразование в условиях совершенной и не совершенной конкуренции

S

Po

E

Po D

D

Рис.3 Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б).

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска,

который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию

является абсолютно эластичным.

Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом и совокупными

издержками за период продаж. Сам же валовой доход определяется путём

умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма

может продать. Доход от единицы продукции представляет собой средний доход.

Дополнительный же доход от продажи ещё одной единицы продукции выражает

предельный доход. Поскольку цена товара совершенно конкурентной фирмы вне

её влияния, то каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою

цену и предельный доход будет равен его цене, т.е. будет постоянным.

Для фирм, действующих в любой рыночной структуре, важное значение имеет

фактор времени, который оказывает существенное влияние на принимаемые

фирмой решения относительно изменений объёма производства. Не является

исключением в этом плане и совершенно конкурентная фирма.

На краткосрочном временном интервале совершенно конкурентная фирма,

принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно

времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма

пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или

минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том,

что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй

же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если

сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку

общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном

периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек

предполагает проверку предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом и валовыми

издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при таком

выпуске продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на

максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не

обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то

фирма несёт убытки. Однако фирма не закроется, и будет осуществлять

производство, если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её

совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так

низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость

постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в

этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её

закрытии.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает,

как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е.

как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе

предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма,

который максимизирует разницу между предельным доходом и предельными

издержками. Фирма максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию,

пока предельная прибыль положительна. Главным условием для фирмы,

максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и предельных

издержек. Поскольку для совершенно конкурентной фирмы цена равна

предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может

иметь форму равенства цены и предельных издержек. Равновесным выпуском

продукции максимизирующим прибыль совершенно конкурентной фирмы, является

выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам и

предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма

может повысить выпуск продукции для увеличения прибыли, и наоборот.

Учитывая выше определённые валовой и предельный доход, совершенно

конкурентная фирма выбирает объём производства, который обеспечивает ей

максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции,

обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение

самой большой прибыли за единицу этой продукции. То есть прибыль на единицу

товара нельзя использовать как критерий общей прибыли.

Определяя выпуск, максимизирующий прибыль, необходимо учитывать и то,

что когда цена больше, чем средние издержки производства, которые

максимизируют прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает

экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что её

доходы превышают все её издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна

минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной

фирме лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает

экономическую прибыль, ревную нулю, т.е. нормальную прибыль. Совершенно

конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда

же рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но

превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно конкурентная

фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных

средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций.

При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных

издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и совершенно

конкурентная фирма закрывается.

Выявив основные особенности поведения совершенно конкурентных фирм на

краткосрочном временном интервале, можно прейти к анализу их действий на

долгосрочном временном интервале.

Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность всех

производственных ресурсов, а также изменение числа фирм в отрасли. Новые

фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли имеет

отрицательное значение, и фирмы получают прибыль ниже нормальной прибыли,

то они покидают отрасль. Когда же экономическая прибыль в отрасли равна

нулю, то фирмы получают стимула для того, что входить в отрасль или

покидать её. Совершенно конкурентная фирма производят продукцию на

долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не

опускается ниже долгосрочных средних издержек. Соответственно при цене,

изначально меньшей долгосрочных средних издержек, имеют место убытки и

отток фирм из отрасли. Когда же достигается равенство цены товара и

минимально возможных в долгосрочном временном периоде средних издержек

производства, то стимул для новых фирм вступать в отрасль, а для

функционирующих фирм – увеличивать объём производства отсутствует, и

достигается долгосрочное конкурентное равновесие.

В завершении следует заметить, что модель рынка совершенной конкуренции

служит эталоном эффективности распределения и использования ресурсов.

Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики,

при котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся ресурсов и

технологий, а чью-либо долю в получении результата уже невозможно

увеличивать, не сократив другую. Общество находится на грани полезности –

возможности. Ресурсы эффективно распределяются как в сфере производства,

так и в сфере потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают набор

продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а

производство осуществляется таким образом, что издержки для общества

становятся минимальными.

Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели,

следует обратить внимание и на её слабые стороны.

В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального

распределения доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не

допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ.

Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей

производственной техники и способствовать медленному темпу технического

прогресса. Совершенно конкурентная система не обеспечивает ни широкого

диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

2.2 Ценообразование на монополизированном рынке.

Если на рынке существуют продавцы или покупатели, которые способны

воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция уже имеет форму

несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля за ценами в

условиях несовершенной конкуренции можно выделить такие её формы, как

монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Монополия – тип структуры рынка, который характеризуется следующими

чертами:

. На рынке присутствует единственный производитель, продающий свою

продукцию множеству покупателей;

. Нет близких знаменателей продукта монополиста;

. Барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм

невозможен.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных

причин:

. Исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить

разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме и т.д.,

. Имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать

монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;

. Контроль со стороны монополиста всего предложения, какого – либо

производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De

Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов и т.д.;

. Необходимость осуществления больших одновременных вложений в основной

капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это

часто затраты на создание специализированного оборудования;

. Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных

местных рынков.

В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не

только количество предлагаемой продукции, но и цену, выбирая точку на

кривой отраслевой спроса.

Спрос на продукт монополиста.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь

выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса

отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объём продаж для

поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объёма

P D

A

P1

P2 F B

О

Q1 Q2 Q

Рис.4

реализации. (рис.4)* Площадь P1AQ1O – валовой доход от реализации Q1

объёма продаж; P2DQ2O – валовой доход от реализации Q2 объёма продаж.

С увеличением объёма производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает

на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на P1AFP2.

Таким образом, при определении, как установить объём выпуска,

монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства

он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной

продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объёма

производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере

расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый

производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может

только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем

цена снизится в очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объём и цену, поэтому, чтобы не

допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от

реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при

расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с

общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за

величиной предельной выручки. Для монополиста величина предельной выручки

меньше цены продукции, и поэтому линия величина предельной выручки лежит

ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Максимизация прибыли монополией.

Приведём числовой пример: если при увеличении объёма производства на 1

изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден.ед., то его

прибыль увеличивается на (300 - 250) ден.ед., и монополист заинтересован в

расширении производства и повышении цены. Он будет делать это до тех пор,

пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же,

наоборот, предельные затраты будут превышать предельную выручку, и равны,

например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет

сокращать объём производства и повышать цену. Чтобы максимизировать

прибыль, фирма должна достичь такого объёма продукции, при котором

предельный доход равен предельным издержкам. На

рис.5* кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода

монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является

функцией объёма производства.

Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек

MC. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Qм. С

помощью кривой спроса мы можем определить цену Pм, которая соответствует

данному количеству продукции Qм. График иллюстрирует, что при объёме

производства выше или ниже Qм, производитель будет получать меньше прибыли,

так как при Q1 меньше Qм потеря прибыли связана с производством слишком

маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (P1), а

при Q2 больше Qм потери связаны с производством слишком большого количества

продукции и продажей по слишком низкой цене (P2).

Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объём

производства, при котором MC=MR. Точка пересечения этих графиков обозначена

точкой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой

Курно. На рис.6** прибыль монополии в расчете на единицу продукции

монопольного объёма Qм равна длине отрезка FN (Pм больше AC). Суммарная

прибыль монополии на весь выпуск равна площади PмFNL (заштрихованная

область).

Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной

конкуренции, и по более высоким ценам.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.

На графике (рис.7)*** спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке,

где MC=MR, фирма несет экономические убытки, так как P меньше AC.В условиях

долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере,

безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным

равновесием: фирма уйдёт с рынка, если она будет не в состоянии

компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена,

максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что

спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных

интервалах, чем на краткосрочных.

Функция предложения монополии.

Не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и

максимальным объёмом предложения монополии, то есть у монополии,

максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения. Это связано с

тем, что:

1. при заданной кривой МС монополии в точке Курно могут пересекаться

одновременно несколько кривых MR, каждой из которых соответствует своя

кривая спроса, в таком случае объём выпуска, на который указывает точка

Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от наклона линии

спроса (рис.8)

2. на другом графике несколько точек Курно, соответствующих разным кривым

отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в

зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное

количество продукции.

Политика государства по отношению к монополиям заключается, прежде

всего, в разработке и применении антимонопольного законодательств, то есть

системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

Однако вопрос об отношении к монополии остаётся дискуссионным среди

экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное

производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения

нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней

сделано серьёзное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной

конкуренции и монополии. Однако, как правило, объединение нескольких фирм в

одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения,

сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба

производства, что эффективный объём выпуска одного предприятия окажется

равным конкурентному объёму или даже больше его. Такая ситуация наблюдается

часто при естественных монополиях.

В то же время «противники» монополии отмечают дополнительные затраты её

по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки

зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что

отсутствие конкуренции неизбежно ведёт к росту затрат и неэффективности в

управлении.

Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о

том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная

конкуренция, поэтому необходимо регулировать её деятельность, чтобы снизить

величину общественных потерь.

При рассмотрении монополии необходимо различать три её вида: закрытые

монополии, которые имеют юридическую защиту от конкурентов; естественные

монополии, которые защищены эффектом экономии в масштабах производства;

открытые монополии, которые не имеют какой-либо специальной защиты от

конкурентов. С первой и последней всё понятно, а с естественной монополией

стоит разобраться.

Естественная монополия и её регулирование.

Существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения

производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии

экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это естественная

монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего

способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком

естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода

вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное

рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту

суммарных затрат на выпуск продукции.

Такие ситуации в силу технологических особенностей производства

характерны для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение,

водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для

них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные

издержки, что обеспечивает возможность экономии на масштабах производства,

то есть снижения средних затрат по мере увеличения объёмов производства. К

тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных

издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную

монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует

естественную монополию на проволочную связь.Если монополист решит

сосредоточить выпуск Q2 между тремя предприятиями, выпуская на каждом,

объём Q0=1/3Q2, то средние затраты будут больше, чем при выпуске Q2.

По отношению к естественной монополии возможны различные варианты

государственной политики:

. Установление фиксированной цены на уровне Р1 с обязательным

удовлетворением всего спроса Q1, что возможно лишь при государственной

дотации в размере АС – МС. На рис.9 это представлено заштрихованной

областью. Достоинство данного варианта политики в том, что выполняется

условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции Р=МС, когда на

других рынках достигается эффективность в структуре выпуска: соотношения

между объёмами различных видов продукции оптимальны с общественной точки

зрения.

. Установление фиксированной цены на уровне Р2 с обязательством для

монополии полностью удовлетворять спрос. Дотации в данном случае не

требуется, однако не достигается эффективность структуры выпуска, так как

Р больше МС, то есть продукции, выпускаемо монополией, производится

«слишком мало». В этих случаях естественная монополия не имеет стимулов к

снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и

снижение государственной цены.

. Без установления фиксированной цены. Государство проводит аукцион о

предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию,

которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При

этом никакого прямого регулирования цен и выпуска продукции государством

не производится.

Предприятие выбирает объём продукции Qм, при котором MR=LMC, и

назначает цену Рм . В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в

госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в

том, что наблюдается минимум государственного вмешательства, есть стимул

для естественной монополии снижать затраты, однако грубо нарушается условие

эффективности структуры продукции.

В 1995 г. принят федеральный закон «О естественных монополиях», в

котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сферы

государственного регулирования, такие как:

. Транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным

трубопроводам;

. Услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

. Железнодорожные перевозки и др.

В законе определён также один из основных методов регулирования

деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7