Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

ЗАДАНИЕ

по дипломному проектированию студенту

Тема проекта: “Разработка концепции информационной системы для поддержки

принятия управленческих решений в области маркетинга региона».

Утверждена приказом по университету № 150 от 5 февраля 2002г.

Срок сдачи студентом законченного проекта: 05.06.2002г.

Исходные данные к проекту: материалы Красноярского краевого комитета

государственной статистики о социально-экономическом положении

Красноярского края в 1999 – 2001 годах, материалы ВЦ СО РАН о методах

создания информационных систем, международный стандарт ISO/IEC 12207

Содержание расчетно-пояснительной записки (перечень подлежащих разработки

вопросов):

проанализировать и систематизировать теоретические материалы по проблеме

маркетинга региона;

рассмотреть основные методы создания информационных систем;

разработать концепцию информационной системы для поддержки принятия

управленческих решений в области маркетинга региона;

разработать информационно-программное обеспечение для учета и анализа

перспективных предприятий региона

Перечень графического материала (с точным указанием обязательных чертежей):

презентация, которая состоит из следующих слайдов:

Титульный лист;

Содержание доклада;

Маркетинг региона: понятие и сущность;

Основные стратегии маркетинга региона;

Информационный маркетинг региона;

Интеллектуальная поддержка принятия решений;

Методика создания информационных систем для поддержки принятия

управленческих;

Основные положения концепции информационной системы;

Структура информационной системы;

Круг задач, решаемых с помощью информационной системы;

Информационно-программное обеспечение;

Предложения дальнейших работ по созданию и внедрению информационной

системы.

Календарный график

работы над проектом на весь период проектирования

(с указанием сроков выполнения и трудоемкости отдельных этапов)

|15.12.2001 - 15.01.2001 |Выбор темы дипломной работы; |

|16.01.2002 - 05.02.2002 |Согласование темы дипломной работы с |

| |руководителем; |

|06.02.2002 - 18.03.2002 |Сбор, анализ и систематизация информации|

| |по проблеме маркетинга региона. |

| |Консультации с руководителем; |

| | |

|19.03.2002 – 04.04.2002 |Изучение методов создания информационных|

| |систем; |

|05.04.2002 – 25.05.2002 |Разработка модели информационной |

| |системы, разработка программного |

| |обеспечения; |

|25.05.2002 – 04.06.2002 |Оформление пояснительной записки; |

|05.06.2002 |Сдача законченного варианта на |

| |утверждение. |

Содержание

Введение 5

1 Глава. Маркетинга региона 7

1.1 Маркетинг региона 7

1.2 Информационный маркетинг региона 22

1.3 Законодательство, регулирующее вопросы осуществления маркетинга

региона 33

2 Глава. Понятие и виды информационных систем для поддержки принятия

решений и методы их создания 43

2.1 Интеллектуальная поддержка принятия решений 43

2.2 Поддержка принятия решений в организационном управлении 48

2.3 Методология проектирования информационной системы 51

3 Глава. Разработка концептуальной модели информационной системы для

поддержки принятия управленческих решений при формировании маркетинговой

стратегии региона 86

3.1 Анализ предметной области. 86

3.2 Проект информационной системы 94

3.3 Описание программного обеспечения 98

Заключение 100

Список используемых источников 102

Приложение А – Пример графической интерпретации оценки потенциала региона

104

Приложение Б – Пример графической интерпретации оценки рисков 105

Приложение В – Структурная схема информационной системы 106

Приложение Г – Логическая модель базы данных 107

Приложение Д – Физическая модель базы данных 108

Приложение Ж – Примеры работы программного обеспечения 109

Введение

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций,

квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все

более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной

привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят

несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде

всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых

можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а

так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при

разработке и реализации такой стратегии. В условиях быстроменяющейся

экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами,

все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления

маркетинговой стратегии региона становится принятие обоснованных и

своевременных управленческих решений, направленных на повышение

привлекательности региона, укрепление и развитие положительной

инвестиционной динамики. Помочь решить задачу поддержки принятия

управленческих решений может специализированная информационная система,

разработанная с учетом особенностей предметной области. Необходимость в

надежном и простом инструменте, способным предоставить поддержку при

принятии решений относительно маркетинговой стратегии региона,

обуславливает актуальность настоящего проекта. Основой любой информационной

системы является ее первоначальная концепция, т.е. назначение, состав и

архитектура. Адекватная концепция является определяющим параметром

функциональности и производительности информационной системы.

Целью дипломного проекта является создание концепции информационной

системы для поддержки принятия управленческих решений при разработке и

реализации маркетинговой стратегии региона. Для достижения поставленной

цели необходимо решить ряд задач:

проанализировать и систематизировать теоретические материалы по проблеме

маркетинга региона;

проанализировать основные факторы, влияющие на вид маркетинговой стратегии

региона;

рассмотреть понятия информационных систем, а также проанализировать опыт

эксплуатации информационных систем для поддержки принятия решений;

рассмотреть основные методы создания информационных систем;

Для решения перечисленных задач использовались следующие методы:

Факторный анализ потенциала региона;

Кабинетное исследование вопросов назначения, видов и путей создания

информационных систем;

Метод структурного проектирования информационных систем;

Метод DATARUN проектирования информационных систем.

Решение задач с помощью перечисленных методов позволило достигнуть

поставленной цели – созданию концепции информационной системы, включающую

анализ предметной области, описание методов поддержки и групп

поддерживаемых решений, модель информационной системы и требования,

предъявляемые к такой системе.

Глава. Маркетинга региона

Маркетинг региона

В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема

повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на

увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг регионов, исследований в этой

области явно недостаточно. Существующая литература по международному

бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малое представление о

продвижении региона специалистам, непосредственно этим занимающимся.

Создание и осуществление программы маркетинга субъектов РФ является

сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов:

во-первых, потому что далеко не всегда регионы понимают значимость и

необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с

целью создания благоприятного отношения к региону, а также к продукции,

выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса, -

того, что мы называем “информационным маркетингом региона”;

во-вторых, потому что во многих субъектах РФ организации, осуществляющие

функции маркетинга региона, как правило, решают эти задачи частично и

бессистемно.

Теория вопроса маркетинга региона пока только формируется. В основном

в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в

мире давно не новость маркетинг территорий, причем самых разных уровней

управления - сообщества государств, отдельной страны, региона. Если

объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по

поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах

территории, то для маркетинга территории это - сама территория в целом, и

он осуществляется как внутри, так и (часто - преимущественно) за ее

пределами.

Актуальность и необходимость работы над маркетингом регионов вызвана,

прежде всего, обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны за

квалифицированную рабочую силу, прибыльные предприятия, привлечение

инвестиций в регион и т.д.

В этой части подробно изложены теоретические наработки по проблеме

маркетинга регионов, отражена его роль и место в стратегии экономического

развития региона.

Маркетинг региона как составная часть региональной экономической

политики. В настоящее время Россия представляет собой совокупность крайне

различающихся между собой регионов.

Особый интерес представляют условия, в силу которых отдельные регионы

добиваются лучшего положения, например:

благоприятная специфика производственной специализации и лучшие стартовые

позиции в начале осуществления рыночных реформ (с точки зрения как

обеспеченности факторами производства, так и уровня развития);

более свободный доступ к средствам федерального бюджета и больший размер

получаемых из него средств;

способность создавать собственные местные бюджеты с наполняемой доходной

частью;

проведение на местах структурного маневра, в том числе увеличение доли

затрат на расширение и реконструкцию действующих предприятий, а не

строительство новых;

высокая активность в осуществлении рыночных реформ, позволяющая подключить

к финансированию инвестиций частный капитал и сбережения населения.

Резко различаются их промышленные, ресурсные и инвестиционные

потенциалы. Вместе с тем, эти различия всё более углубляются. Основная

причина в том, что при отсутствии необходимой централизованной поддержки со

стороны федерального центра регионам приходится проводить самостоятельную

социально-экономическую политику.

В связи с этим, возникает проблема эффективной и адекватной

региональной политики, направленной на реконструкцию и реформирование

экономики и привлечение инвестиций.

Как показывает практика, усилия региональных властей в достижении

этих целей далеко не всегда в достаточной мере эффективны. Одна из основных

причин - отсутствие чётко разработанных и осуществляемых планов развития

территорий, опирающихся не на федеральные финансовые ресурсы, а на

использование местного потенциала.

Очевидно, что в настоящее время регионам требуется изучение и оценка,

с одной стороны, внутрирегиональных интересов и потребностей, а с другой

стороны, оценка собственных возможностей их удовлетворения. Это потребует,

безусловно, достаточно емких научно-практических исследований и

прогностических разработок. В последнее время, в первую очередь, за рубежом

широкое распространение получил комплексный метод разработки и реализации

целевых комплексных программ под названием “региональный маркетинг”.

Сегодня регионы интегрируются в мировую экономику и вынуждены все

более конкурировать между собой в борьбе за 1) инвестиции и

квалифицированную рабочую силу; 2) покрытие растущего уровня потребностей

населения в качестве коммунальных услуг и качестве жизни. Территория из

простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров

и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Регион продается как товар,

имеющий свою стоимость и полезность. Речь идет, таким образом, о маркетинге

региона как составной части региональной (экономической) политики.

Основные понятия, цели и задачи Маркетинга Региона. Динамика

внутреннего развития регионов может иметь как положительный, так и

отрицательный тренд. Первый характеризуется размещением в регионе новых

отраслей экономики, растущим предложением рабочих мест, привлекательным

уровнем жизни и, как следствие, притоком инвестиций, жителей и приезжих. Но

переизбыток или несоразмерность этих положительных явлений может привести,

с другой стороны, к растущим ценам на недвижимость, перегрузке

инфраструктуры, социальному недовольству. Повышение налогов с целью

преодолеть недостатки ведет еще к большей потере привлекательности

территории. Признаками отрицательного развития выступают кризис или

стагнация экономики, рост безработицы и дефицита местных бюджетов,

ужесточение кредитной политики банков и т.д.

С внешней стороны на территориальное развитие влияют (как положительно,

так и отрицательно) такие силы, как глобальная конкуренция, НТП,

региональная политика государства и другие факторы.

В результате регионы интегрируются в мировую экономику и вынуждены

все более конкурировать между собой в борьбе за 1) инвестиции и

квалифицированную рабочую силу; 2) покрытие растущего уровня потребностей

населения в качестве коммунальных услуг и качестве жизни. Территория из

простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров

и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Населенный пункт продается как

товар, имеющий свою стоимость и полезность. Речь идет, таким образом, о

маркетинге регионов (населённых пунктов) как составной части региональной

(экономической) политики. Как наука маркетинг регионов является пограничной

дисциплиной на стыке экономики региона и маркетинга.

Определение маркетинга региона:

Одни видят в маркетинге регионов применение маркетинговых

инструментов, особенно рекламы, продвижения и спонсорства для повышения

известности и улучшения имиджа территории;

Другие понимают региональный маркетинг как функцию. Для этого

назначают ответственного за него в администрации или даже образуют

специальное предприятие, которое проводит региональный маркетинг;

Правильнее было бы понимать под региональным маркетингом третье - это

передовая идея, философия, требующая ориентации на потребности целевых

групп покупателей услуг территории. Не один отдел администрации или

специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны

ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на

создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных

преимуществ для пользы клиентов. Затем уже следует разработка маркетинговых

стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона (рисунок

1).

Если же сформулировать более «энциклопедическое» определение, то

региональный маркетинг- это деятельность, предпринимаемая с целью создания,

поддержания или изменения отношений и/или поведения субъектов рынка,

социальных отношений по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там

природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных

ресурсов, а также возможностей из реализации и воспроизводства.

[pic]

Уровни маркетинга регионов

Эмпирические исследования показывают следующие главные цели

регионального маркетинга:

Улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе

предприятий промышленности и сферы услуг.

Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания.

Привлечение в регион новых предприятий.

Создание уровня известности выше регионального (национального).

Цели второго ранга: улучшение управления, повышение культурной

привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Наконец, речь идёт о

том, чтобы наряду с "жесткими" факторами размещения укоренить в сознании

целевых групп и усилить "мягкие" факторы.

Достижение этих целей позволяет использовать становящиеся все

ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые

группы. При этом подразумевается решение следующих задач:

созвучие трех основных функций территории - как места жительства, как места

отдыха (природная среда) и как места хозяйствования. Возможные конфликты

интересов групп, представляющих эти функции, решаются за одним столом в

ходе дискуссий;

как можно более точная формулировка отдельных признаков, по которым будет

оцениваться регион;

необходимо, чтобы цели регионального маркетинга работали на перспективу,

но, с другой стороны, были реально достижимыми;

содержание маркетинга региона должно как можно раньше быть объяснено и

доведено до граждан;

ориентированное на интересы граждан и инвесторов поведение региональных

органов власти и управления как базисная предпосылка маркетинга региона;

маркетинг городов и других населенных пунктов должен являться составной

частью общего регионального маркетинга.

Целевые рынки покупателей услуг территории. Покупателями услуг

территории могут быть физические и юридические лица, которые а) очень важны

для населенного пункта (например, градообразующие предприятия); б)

представляют для него интерес (разовые посетители); в) не представляют для

него интереса (криминальные элементы).

В целом выделяются четыре крупных целевых рынка покупателей:

Приезжие

Жители и работающие по найму

Отрасли экономики (промышленность, торговля и т.п.), инвесторы

Внешние рынки

Охарактеризуем коротко каждый из них.

Рынок приезжих складывается из деловых (бизнесмены, командировочные,

коммивояжеры) и частных посетителей (туристы, путешественники, друзья или

родственники).

Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других

товаров и услуг. Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы

населения, занятость и налоговые поступления в бюджет. Чем больше число

посетителей (и дольше их пребывание) и чем меньше удельные расходы на них,

тем больше чистые доходы населенных пунктов. Поэтому населенный пункт

направляет свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные

расходы наиболее высоки, а пребывание - наиболее продолжительно.

Второй важный целевой рынок представляют жители и работающие по

найму. Населенные пункты стремятся или завезти дополнительную

неквалифицированную рабочую силу (как это делали Германия и Франция в 60-е

и 70-е годы), или стимулировать рождаемость (Австрия, Швеция), или привлечь

отдельные категории высокооплачиваемых работников и специалистов (малые

города США - врачей). С другой стороны, перенаселенные территории

стремятся, наоборот, к нулевому приросту населения, в том числе за счет

миграции.

Третью категорию целевых рынков образуют отрасли экономики и

инвесторы. Как правило, все населенные пункты пытаются усилить свой

экономический базис, чтобы создать для своих жителей рабочие места и

получить дополнительные бюджетные доходы. Предпосылкой выступает

соответствие территории критериям размещения производительных сил:

инвестиционному климату, качеству жизни, доступности, качеству трудовых

ресурсов и т.д.

Далее возможны следующие варианты или их смесь. Во-первых,

поддерживаются уже существующие предприятий, по крайней мере те, которые

видятся желаемыми. Во-вторых, поддерживается их внешняя экспансия. В-

третьих, облегчается основание новых предприятий. В-четвертых, привлекаются

предприятия и производства из других мест, причем интерес территорий в

настоящее время смещается от традиционных (тяжелая промышленность,

автомобилестроение) к более современным, "чистым" отраслям (наукоемкие,

High-Tech - производства).

Четвертая группа целевых рынков - это отечественные инорегиональные и

международные рынки, т.е. способность города или региона производить товары

и услуги, необходимые находящимся за его пределами другим территориям,

физическим и юридическим лицам.

Вывоз важен (в случае малых территорий, неспособных самостоятельно

обеспечить себя даже минимумом необходимого, - жизненно важен) для

обеспечения встречного ввоза нужных региону товаров. Каждый регион поэтому

побуждает расположенные на его территории фирмы к возможно более широкому

сбыту их продукции, например, продвигая их товарные марки. Сам имидж

региона зачастую оказывает положительное или отрицательное влияние на объём

инорегиональных продаж.

Процесс планирования и реализации Маркетинга Региона. При разработке

и проведении концепций регионального маркетига используются подходы,

аналогичные используемым в сфере маркетинга предприятий (рисунок 2).

[pic]

Маркетинг региона как процесс.

Первый шаг: создание информационных основ такой концепции. Второй:

исходя из SWOT-анализа регионов как:

места для проживания и работы населения;

места путешествий и посещений туристов;

места для размещения предприятий, -

должны быть разработаны исходные пункты для профилирования региона

соответственно целевым группам (их критериям принятия решений).

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9