Ценообразование

ценообразовании сохраняется ориентация на спрос, предельную полезность и

субъективные оценки.

Эволюция теории предельной полезности в ХХ веке привела к тому, что

разные взгляды на данную проблему оформились в два самостоятельных

направления. Сторонники первого направления (А. Маршалл, Д. Робертсон и

др.) стояли и продолжают стоять на позициях возможного количественного

измерения абсолютных величин предельной полезности, в том числе в денежных

единицах. Эта группа экономистов получила наименование кардиналистов.

Второе направление было представлено группой экономистов, именуемых

ординалистами. Наиболее видными представителями этой группы считаются

итальянский экономист В. Парето и английский экономист Дж. Хикс.

Ординалисты отказались от абсолютного измерения предельных полезностей и

сконцентрировали внимание на предпочтении одних товаров другими, под

которым понимали отношение предельных полезностей друг к другу, выраженное

в форме независимой от цен и доходов шкалы предпочтений.

В настоящее время изучение проблемы общественной полезности является

частью нового направления экономической науки, получавшей название

оптимального планирования. Основоположниками этого направления считаются

известные отечественные экономисты-математики В.В. Новожилов, В.С.

Немчинов, Л.В. Канторович. Созданная ими теория цены оптимального плана

представлена тремя вариантами: теорией дифференциальных затрат, теорией

объективно обусловленных оценок и системой оптимального функционирования

экономики. Общими чертами этих вариантов являются:

характеристика цены как основного инструмента планирования и

функционирования народного хозяйства;

требование, чтобы цена определялась не до разработки плана, а в процессе

его разработки и в ходе его выполнения с учетом конкретных условий хода

выполнения;

признание ограниченности ресурсов, потребительских благ и первоочередного

учета ее при установлении цены;

применение математического аппарата предельного анализа.

Третью группу стратегий из приведенной классификации образуют

стратегии смешенного типа. Их основное содержание состоит в том , что на

величину цены в раной мере воздействуют как внутренние, так и внешние

факторы. Цена формируется исходя из условия равенства цены предложения и

цены спроса. При этом цена предложения определяется как результат действия

внутренних факторов, а цена спроса - как результат действия внешних

факторов.

Стратегии смешанного типа позволяют не допустить ошибок и просчетов,

неизбежно возникающих при использовании стратегий как первой, так и второй

групп. Вместе с тем применение данных стратегий в практике хозяйствования

требует большого спектра знаний, исследования внешней среды и

соответствующих немалых затрат.

Стратегии смешанного типа опираются на экономическую теорию,

родоначальником которой является английский экономист Альфред Маршалл. Он

рассматривал спрос и предложение как две равноценные стороны в установлении

цен.

Экономический кризис 1929-33 годов показал ограниченность теории А.

Маршалла, решающего проблемы ценообразования только на микроэкономическом

уровне. Как реакция на присущую ей и аналогичным теориям ограниченность,

появились работу Кейнса, подчеркивающие необходимость вмешательства в

экономику на макроэкономическом уровне. В связи с этим дальнейшее развитие

теорий ценообразования стало осуществляться в основном применительно к

макроэкономическим проблемам. Особое внимание при этом было обращено на

теорию монопольной цены, поскольку свободная конкуренция ушла в прошлое и

ее место заняла монополистическая или несовершенная конкуренция.

Тема 2.Система цен.

Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы и формы товарного

обращения.

Действующие в народном хозяйстве цены в зависимости от экономического

назначения продукции и особенностей её обращения подразделяются на оптовые,

закупочные и розничные.

Оптовые цены - цены, в соответствии с которыми предприятия и

организации реализуют произведенную ими продукцию ( услуги ) всем

категориям покупателей, кроме населения. Оптовые цены используются в

основном в обороте продукции промышленного производства. В то же время по

оптовым ценам отпускается и сельскохозяйственное сырье, приобретаемое

заготовительными организациями у колхозов, совхозов и населения, когда оно

предназначено для дальнейшей переработки на предприятиях легкой и пищевой

промышленности.

Различают оптовые цены предприятий и оптовые цены промышленности.

Это деление отражает продвижение товара от производителя к потребителю.

Оптовая цена предприятия - цена, по которой продукция оплачивается

предприятию - изготовителю. По оптовым ценам предприятия - изготовители

продукции рассчитываются со сбытовыми организациями и с непосредственными

потребителями продукции. На основе оптовой цены предприятия базируется

система планирования и экономического стимулирования производства,

рассчитываются стоимостные показатели. Оптовые цены предприятий имеют

следующую структуру :

Себестоимость + Прибыль + А + НДС = Оптовая цена предприятия

Оптовая цена промышленности - цена , по которой снабженческо-сбытовые

организации реализуют инвестиционные товары (средства производства)

предприятиям-потребителям и потребительские товары - торговым организациям.

Оптовые цены промышленности превышают оптовые цены предприятий на сумму

издержек и нормативной прибыли снабженческо-сбытовых организаций. Структура

оптовой цены промышленности имеет следующий вид :

Оптовая цена предприятия + Издержки снабженческо - сбытовых

организаций + Прибыль снабженческо - сбытовых организаций = Оптовая цена

промышленности

Закупочные цены - цены, по которым сельскохозяйственные предприятия и

организации продают произведенную ими сельскохозяйственную продукцию.

Розничная цена - цена, по которой товар ( услуга ) продается

населению, а также предприятиям и организациям при закупке товаров через

розничную сеть. Розничные цены являются ценами конечной реализации товаров

народного потребления и имеют следующую структуру:

Оптовая цена промышленности + Издержки торговых организаций + Прибыль

торговых организаций + НДС на торговую наценку + Налог с продаж = Розничная

цена

Виды цен в зависимости от вида обслуживаемого рынка

В зависимости от данного признака различают:

1. цены, действующие на товарных рынках:

8. цены продукции - это цены, действующие на рынке средств производства;

9. цены товаров - это цены, действующие на рынке предметов потребления;

10. тарифы - цены, действующие на рынке услуг;

11. биржевые котировки - цены, действующие на товарной бирже.

2. цены, складывающиеся на рынке капиталов:

12. процент - цена ссудного капитала;

13. курс ценных бумаг - цена фиктивного капитала.

2. цены, действующие на рынке труда

14. заработная плата - цена товара рабочая сила.

Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования

По степени и способу регулирования цены разделяются на :

жесткофиксированные (назначаемые), регулируемые, договорные (контрактные ,

свободные (рыночные).

Жесткофиксированные , твердые цены назначаются органами

ценообразования или другими государственными органами, их уровень

фиксируется документально. Ни производитель, ни продавцы товара не обладают

правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение

преследуется по закону. В централизованной экономике назначаемые цены имеют

широкое распространение, они известны под названием государственные.

Государственные органы ценообразования обладают монопольным правом

назначать и изменять государственные цены, повышать или понижать их.

Система государственного ценообразования широко использовалась в СССР.

Регулируемые цены называется так потому, что их величина регулируется

государственными органами. При регулировании воздействие со стороны

государства на цены носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется

посредством воздействия на изменение спроса и предложения товара. Например,

при необходимости установления более высокой цены на товар в целях

стимулирования развития данного вида производства государство может

уменьшить налоги, уплачиваемые покупателями, что приведет к расширению

спроса на товар и соответственно к повышению цен на него. Таким же образом

можно способствовать снижению цен. Иногда регулирование сводится к

ограничению величины цен на определенные группы товаров верхним пределом в

целях расширения покупательной способности потребителей или нижним пределом

в целях стимулирования развития производства .

Однако и тот и другой путь имеют ряд существенных недостатков, что и

приводит к редкому использованию этого метода. Все дело в том, что

государство, устанавливая, например, верхний предел цены, устанавливает его

на более низком уровне, чем равновесный уровень цены что приводит к

сокращению предложения и росту спроса на товар. Итогом такого установления

цены является превышение спроса над предложением товаров, а следовательно,

желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене, что

порождает черный рынок со всеми вытекающими от сюда последствиями.

Регулирование цен по величине может также производится путем

утверждения государственными органами предельного уровня рентабельности,

что более соответствует тенденциям воздействия на цены в централизованной

экономике. Это означает, что означает, что отношение прибыли к

себестоимости не должно превышать заданного уровня, скажем 50%.

Ограничения по уровню

рентабе5льности обычно вводятся для предприятий - монополистов.

Необходимо отметить, что жесткое воздействие государственных органов

на цены осуществляется не только в централизованно управляемой, но и в

рыночной экономике. Вы знаете, что в условиях рыночной экономики

регулирование распространяется на товары и услуги, имеющие жизненно важное

значение для государства и общества ( земля, стратегическое сырье, топливо,

энергия, товары перовой необходимости ).

Договорные цены - это цены, величина которых определена предваряющим

акт купли - продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом

между продавцами и покупателями. В современной практике делового

сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором

оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договорах фиксируется не

абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до ), верхний или

нижний уровень либо их связь с государственными, рыночными, мировыми

ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом

цен вследствие, скажем, инфляции, возникновения форс - мажорных

обстоятельств, принятия новых законов.

Свободные рыночные цены , как ясно из их названия, освобождены от

непосредственного ценового вмешательства государственных органов,

формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и

предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при

которых объём спроса равен объёму предложения товаров на рынке.

Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе

свободного торга между покупателями и продавцами. Однако реально не удаётся

избежать воздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не

только экономической , но и психологической природы, связанных с

поведением, интересами покупателей и продавцов. В этом смысле корректно

определить свободные рыночные или равновесные цены как цену, равную, с

одной стороны, ценности для потребителей дополнительной единицы

приобретаемого блага и, с другой стороны, издержкам производства и продажи

дополнительной единицы данного блага для продавца.

В соответствии с масштабами рынка и его территориальными границами

различают местные, национальные (внутренние), мировые (внешние).

Местные цены обслуживают местные рынки. В РФ местными являются цены,

действующие на территориях автономных республик, краев и областей.

Внутренние цены - это цены, функционирующие внутри страны и

обслуживающие национальный рынок. Внутренние цены подразделяются на единые,

зональные, бассейновые, поясные.

Мировые цены - цены представляющие собой либо реально действующие на

мировом рынке цены на товары данной группы, либо цены, признанные на

определенный период со стороны организаций, ведающих международной

торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившихся

в разных странах и регионах. Мировые цены исчисляются обычно в свободно

конвертируемых валютах.

Особые виды цен характерны для обращения новой продукции, а также

продукции серийного и массового производства. Так на новую технику

устанавливаются лимитные цены. Они рассчитываются в целях ограничения

неоправданного роста затрат и выражают предельно допустимый (верхний) их

уровень. На новую продукцию утверждаются также ступенчатые цены, т.е. цены,

которые снижаются в заранее определенные сроки и по заранее определенной

шкале. На продукцию серийного и массового производства, как правило.

устанавливаются прейскурантные цены, т.е. цены, включаемые в специальные

сборники-прейскуранты. Прейскурантными бывают и тарифы на услуги.

В зависимости от времени действия цены разделяются на плановые,

фактические (текущие) и сопоставимые.

Плановыми называются цены, используемые для разработки плановых

документов. Фактические - цены, реально действующие в настоящий момент

времени. Сопоставимыми являются цены, фиксированные на определенную дату.

По сроку действия цены классифицируются на постоянные, временные,

сезонные и разовые.

Постоянные цены характеризуются тем, что на них определен только срок

вступления в действие, а конечный срок не установлен.

Временные цены - это цены, на которые заранее определен срок

действия.

Сезонные цены характеризуются тем, что изменяются в течение года.

Сезонными ценами являются розничные цены на некоторые продовольственные

товары и закупочные цены на некоторые виды сельхозпродукции.

Разовые цены - это цены на продукцию разовых заказов. Разовыми ценами

могут быть только оптовые цены на продукцию производственно-технического

назначения.

В зависимости от того, где происходит окончательное формирование цен:

в местах производства или потребления цены разделяются на:

франко-станция (порт) отправления;

франко-станция (порт) назначения.

По стадиям продажи.

Цены предложения (цены продавца или стартовые), по которым

продавец желает продать товар. Как правило, это верхний предел диапазона

возможных цен этого товара, который корректируется в ходе переговоров с

покупателем. Для некоторых товаров (машин, оборудования) цены предложения

-единственный источник информации об уровнях цен на рынке.

Цены спроса, по которым покупатель заинтересован приобрести

товар. Цены реализации (сделки, продажи,

покупки) - фактические или номинальные цены. Их следует отличать от

реальных, соотнесенных с уровнем дохода общества или общим уровнем цен.

Другие виды цен .

Наряду с охарактеризованными выше основными видами цен в

экономической практике применяется ряд других групп цен, выделяемых по

самым разнообразным признакам.

Довольно часто вид цены предопределяется видом рынка , на котором она

образуется. По этому признаку выделяются биржевые, аукционны , комиссионные

цены .

Оборот товаров внутри хозяйствующих субъектов обслуживают

внутрихозяйственные (трансфертные, внутрипроизводственные) цены. Как

правило, они являются расчетными, т.е. не связанными непосредственно с

ценами конечной реализации. Эти цены применяются преимущественно для

обеспечения финансовой самостоятельности подразделений предприятий и

определяются в основном на промежуточную продукцию.

Ну и особую категорию цен представляют цены неофициального , так

называемого черного или теневого рынка . Чаще всего это цены на запрещенные

в открытой продаже товары.

Тема 3. Основные этапы развития ценообразования в России.

Экономика России конца 19 - начала 20 веков характеризовалась

периодами подъема и спада, но в целом ее развитие шло неуклонно по

восходящей линии. Особенно бурный подъем происходил в 1893-1899 годах, и

прежде всего в отраслях тяжелой промышленности, где производство

увеличилось в два раза. Цены за этот период снизились на 3%.

1900 -1908 годы в российской экономике можно охарактеризовать как

период некоторого спада, или, скорее, застоя, причем это наблюдалось не во

всех отраслях. Общее развитие промышленности все же продолжалось, но

проходило очень неравномерно. Например, выплавка чугуна снизилась на 3%,

зато производство стали увеличилось на 24%, нефтедобыча упала на четверть,

но добыча угля выросла в 1,5 раза. Соответственно вели себя и цены. В 1902-

1903 годах цены по сравнению с предыдущими двумя годами снизилось на 8%, но

с 1904 в связи с русско-японской войной они интенсивно растут и в 1904 году

индекс роста составил 4% по сравнению с 1903 годом. Особенно быстрыми

темпами цены росли в 1905-1907 г.г. - на 21,5 % по сравнению с 1904 г. И на

31, 6% по сравнению с 1890г., что объясняется острыми политическими

событиями в России. В 1908 году цены упали на 5,8% по сравнению с 1907

годом ,но уже в 1909 г. начинается их рост, и к 1914 году индекс по

сравнению с 1890 г. Составил146,2%, а в 1915 году - 236,7%.

После бесславного окончания русско-японской войны в России снова

стало формироваться общественное мнение о необходимости победоносной войны,

дабы забыть предыдущее поражение.

В Европе, том числе и в России, на всех порах шла подготовка к войне.

Государства увеличивали военные расходы, призывали дополнительные

контингенты военнослужащих в армии.

Участие Росси в этой войне отразилось самым тяжелым образом на

экономике страны. Во время войны произошло падение производства во всех

отраслях. Общие посевы сельскохозяйственных культур сократилось на 12%,

производство зерна - на 20%, мяса - в 4 раза. Промышленность, производящая

гражданскую продукцию, сократилась в два раза, зато производство оружия к

1917 году увеличилось в 10-12 раз.

Общие финансовые расходы на войну составили астрономическую сумму -

39 млрд. руб., которые возмещались за счет налогов и внутренних займов. За

1914-1916 годы расходы государственного бюджета выросли с 4.86 до 18.1

млрд. руб., что привело к огромному бюджетному дефициту, который за 4 года

войны составил 49 млрд. руб. С 1914 года по 1917 год сумма кредитных

знаков, находившихся в обращении, увеличилась до 9.1 млрд. руб, в то время

как золотой запас составлял всего 1.5 млрд. руб.

Началась безудержная эмиссия денег. Уже в конце 1915 года

десятирублевые золотые монеты продавались за 16-17 бумажных рублей. К

началу 1917 года количество денег в обращении увеличилось в 6 раз, 1 рубль

приравнивался к 27 коп. довоенн6ого выпуска.

В ноябре 1916 года была введена продразверстка, то есть

принудительное изъятие продовольствия у крестьян по твердым ценам, чтобы

обеспечить им армию и городское население. Товарообмен между городом и

деревней практически прекратился, его место заняло государство, силой

пытавшееся изъять зерно.

Взамен нормальной торговли в городах в начале 1916 года появилось

карточное распределение продуктов. В марте 1917 года была введена хлебная

монополия. Весь хлеб у крестьян был взят на учет продовольственными

органами, но крестьяне и помещики скрывали свои запасы, ожидая роста цен в

конце лета после уборки урожая. В августе, действительно, заготовительные

цены на хлеб поднялись вдвое, что сразу отразилось на розничных ценах.

Летом 1917 года были введены твердые цены на уголь, нефть, лен, кожу,

шерсть, яйца, масло и т.д. На потребительском рынке стали исчезать основные

товары: мыло, чай, обувь, гвозди и т.д.

Государство продолжало печатать бумажные деньги. В октябре 1917 года

1 рубль стоил всего 6 довоенных копеек. Цены к этому времени поднялись на

хлеб в 16 раз, на картофель - 20 раз, на сахарный песок - 27 раз.

Теоретики «военного коммунизма» - Н. Бухарин, Е. Преображенский, Ю.

Ларин и другие - в 1918-1920 годах постоянно подчеркивали, что

«коммунистическое общество не будет знать денег», что деньги обречены на

исчезновение. Они хотели сразу обесценить деньги, а на их место поставить

обязательную систему распределения благ по карточкам.

Исходя из идеи о необходимости скорой отменны денег, правительство

все больше склонялось к полному обесценению денег путем их неограниченной

эмиссии. Их было напечатано так много, что они обесценились в десятки тысяч

раз и почти полностью потеряли покупательную способность. Стоимость коробка

спичек или билета в трамвае оценивалась в миллионы советских рублей.

Денежная эмиссия первых послереволюционных лет оказалась самым

главным источником пополнения государственного бюджета. В первой половине

1918 года Народный банк выпускал ежемесячно по 2-3 млрд. практически нечем

не обеспеченных рублей - «керенок», - зачатую их даже не разрезали на

отдельные купюры. В январе 1919 года в России в обращении находилось 61,3

млрд. руб., две трети которых составляли «керенки» советского выпуска. В

феврале 19919 года были выпущены первые советские деньги, которые

назывались «расчетные знаки РСФСР».

В мае 1919 года Народному банку было предписано выпускать денег

столько, сколько нужно для хозяйства страны. Печатный станок был включен на

полную мощность. На печатание денег уходило от 45 до 60% бюджетных доходов.

В результате безудержной эмиссии уровень цен достиг невиданных

масштабов. Если уровень цен 1913 года принять за единицу, то в 1918 году он

составил 102, в 1920 -9620, 1922 - 7343000, а в 1923 году - 648230000. Как

заявлял Е. Преображенский на 10 съезде партии (1921 г.), массовая инфляция

служила формой косвенного налогообложения в пользу государства при изъятии

у крестьян сельскохозяйственной продукции.

В результате советские деньги были полностью обесценены. В 1921 году

покупательная способность 50-тысячной купюры приравнивалась к довоенной

монете в одну копейку. Высокую ценность сохранил лишь золотой царский

рубль, но в обращении его почти не было, так как население его

припрятывало. Однако совсем без полноценных денег обойтись было невозможно,

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10