Рыночный спрос и предложение, рынок олигополии

Если цены на корм останутся на новом уровне неизменными, то любое

изменение цены цыпленка приведет к движению вдоль новой кривой предложения.

Например, фермеры опять могут предложить на рынок прежнее количество

цыплят—2 млрд. фунтов в год, если цена реализации повысится до уровня,

достаточного для покрытия возросших издержек на корм. Это потребует

возрастания цены до 0,65 доллара за фунт.

Изменение цен на другие товары. Изменение цен тех товаров, в

производстве которых используются такие же ресурсы, как и в производстве

цыплят, также могут сдвигать кривую предложения цыплят. В старом примере

фермеры могли использовать имеющиеся факторы производства для производства

цыплят или помидоров. Предположим, что цена помидоров растет, в то время

как цена цыплят остается равной 0,40 доллара за фунт. Рост цены помидоров

дает фермерам, выращивающим цыплят, стимул к тому, чтобы перебросить часть

наличных запасов рабочей силы, земли и капитала на выращивание помидоров.

Таким образом, эффект от роста цен на помидоры может быть выражен сдвигом

кривой предложения цыплят влево.

Изменение ожиданий. Изменение ожиданий могут сдвигать кривую

предложения так же, как они сдвигали кривую спроса. Взять для примера

фермерское хозяйство. Фермер выбирает, какие культуры ему сеять,

руководствуясь не столько текущими ценами, сколько теми ценами, которые,

как он ожидает, будут существовать во время сбора урожая. На предложение

также влияют и более долговременные соображения. Каждая культура требует

соответствующего оборудования и технологий. Рост цен на помидоры

стимулирует перемещение ресурсов в это производство. Этот стимул будет

гораздо более действенным, если фермеры ожидают, что повышение цен на

помидоры долговременно и стабильно. При наличии такого ожидания фермеры

будут стремиться купить специальное оборудование и научиться технологии

выращивания помидоров.

Движение вдоль кривых и сдвиги кривых

Следующий шаг в построении рыночной модели «спрос — предложение»

состоит в том, чтобы поместить кривые спроса и предложения в одну систему

координат.

Для кривой спроса, и для кривой предложения, изменение цены товара

приводит к движению точки вдоль графика. Все возможные влияния изменений

цен как бы «встроены» в эти кривые при их построении. Поэтому цена товара

отложена по одной из осей координат.

Если построить двумерную систему координат, то изменения других

переменных не могут быть отражены таким же образом. Любое изменение

переменной, подпадающей под наше допущение о «прочих равных», графически

выражается сдвигом кривой спроса или предложения. (Здесь имеются в виду

цены на другие товары, доходы потребителя, ожидания и любые другие

переменные, не отраженные на осях графика.)

Взаимодействие спроса и предложения

Рынки передают информацию в форме цен: людям, которые покупают и

продают товары и услуги. Продавцы и покупателя планируют свою деятельность

на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и

предложения, при каждой данной цене люди планируют купить или продать

определенные количества товара,

На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, каждый

из которых планирует свои действия независимо от других. Когда они

встречаются для торговли, то оказывается, что многие не в состоянии

выполнить намеченные планы. Возможно, что общее количество товаров, которое

потребители планируют купить, больше, чем количество товаров, которое

производители желают продать по существующей цене. В этом случае некоторым

покупателям придется менять планы. Возможно также, что планируемый сбыт

превысит планируемое потребление по данной цене. Тогда изменятся планы

продавцов.

Иногда происходит так, что суммарное количество товара, предложенное

производителями, в точности совпадает с количеством товара, которое

потребители планируют купить. Бели планы продавцов и покупателей совпадают,

то никому не приходится эти планы менять. В этом случае рынок находится в

состоянии равновесия.

Рыночное равновесие

Кривые спроса и предложения, отражающие планы покупателей и

продавцов, могут быть использованы для графической демонстрации рыночного

равновесия. Если сравнить планируемые количества продаж по каждой цене с

планируемыми по этим же ценам количествами купленных товаров, то видно, что

существует лишь одна цена, при которой планы продавцов и покупателя

совпадают. Эта цена является равновесной ценой. Если все покупатели и

продавцы будут строить свои планы, учитывая указанную цену, то никому не

придется перестраиваться «на ходу»,

Дефицит

Но что же произойдет, если по какой-то причине люди строят свои

планы, основываясь не на равновесной цене.

Дефицит и товарные запасы. На большинстве рынков первым признаком

дефицита является резкое уменьшение товарных залам», т. е. тех фондов

товаров, которые уже произведены и готовы к продаже или использованию.

Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать

на незначительные изменения спроса. Когда количество запасов уменьшается и

падает ниже запланированного уровня, то продавцы меняют свои планы. Они

могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами не

производят товар, они могут увеличить заказ производителю. Некоторые

продавцы будут извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая цену, т.

к. они знают, что покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы ни были

детали, в результате произойдет движение вверх по кривой предложения, так

как цена и количество товара возрастут.

Так как дефицит оказывает давление на цену снизу, то покупатели тоже

будут вынуждены менять свои планы. Двигаясь влево и вверх по кривой спроса,

они будут урезать свое потребление. В результате изменения планов

покупателей и продавцов рынок приходит к равновесию.

Дефицит и очереди. На большинстве рынков продавцы обладают товарными

запасами. Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках услуг

— в парикмахерских, прачечных я тому подобных предприятиях. Также и многие

товары, такие как здания, строящиеся по заказу, машинное оборудование для

специальных целей, не могут храниться в запасе. Продавцы на рынках этих

товаров не начинают производства, пока не заключают договор с покупателями.

На рынках, где не существует товарных запасов, признаком дефицита

является очередь покупателей. Очередь может принимать как форму толпы

людей, ожидающих, чтобы их обслужили, так и форму списка имен в книге

заказов. Очередь—это признак того, что при существующей преобладающей цене

покупатели желают потреблять товар быстрее, чем производители планируют его

предлагать на рынок. Однако покупательские запросы не всегда могут быть

удовлетворены сразу. Покупатели обслуживаются в порядке очереди.

Избыток товара. Рассмотрев ситуацию, когда продавцы и покупатели

ожидают цены, более низкой, чем равновесная, можно перейди к анализу

противоположного случая. Предположим, что по какой-то причине покупатели и

продавцы ожидают, что цена будет выше, и соответственно этим ожиданиям

планируют свою деятельность. Когда величина предложения превосходит

величину спроса на товар, то возникает избыток.

Избыток и товарные запасы. Когда существует избыток продукта, то

продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной цене. В

результате их товарные запасы увеличиваются и вскоре превышают тот уровень,

который был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни из них

сократят выпуск товара. Другие понизят цены, чтобы поощрить покупателя

потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные запасы. Третьи

сделают и то, и другое. В результаты этих изменений произойдет перемещение

влево и вниз по кривой предложения.

Так как чрезмерные товарные запасы «давят» на цену сверху, то

покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что цыплята стоят дешевле,

чем они.

Так как чрезмерные товарные запасы «давят» на цену сверху, то

покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что цыплята стоят дешевле,

чем они ожидали, что они двигаются вниз и вправо по кривой спроса. Когда

это происходит, рынок возвращается в состояние равновесия.

Избыток и очереди. На рынках, где не существует товарных запасов,

избыток приводит к формированию очередей продавцов, ищущих покупателя.

Хороший пример — очереди такси перед аэропортами. Иногда плата за проезд из

аэропорта в город достаточно велика, чтобы привлечь избыточное количество

таксистов. В некоторых городах таксисты, находящиеся далеко в конце

очереди, пытаются привлечь пассажиров, предлагая свои услуги за пониженную

плату. Однако часто существуют правила, запрещающие брать плату меньше

тарифа. В этом случае очередь растет до наступления следующего часа пик (т.

е. до резкого возрастания спроса).

Олигополия

Олигополия – это такая рыночная структруа, при которой существует

несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих

продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции

каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существует два вида олигополии. Первый вид предполагает, что

несколько фирм производят идентичный продукт. Второй – когда несколько

производителей выпускают дифференцированные товары.

Однако в том и другом случае фирмы осознают взаимозависимость своих

продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так,

если одна фирма будет усиленно рекламировать свою продукцию или участвовать

в создании новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать

аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая

фирма знает, что, по крайней мере, некоторые решения конкурентов зависят от

ее собственного поведения, и поэтому, принимая то или иное решение, она

обязана считаться с этим обстоятельством.

Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество

между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в

непрестанную борьбу “всех против всех”. В этом случае возможны самые

разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых

целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же – в качестве

другой крайности – бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.

Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны –

постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения

конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то

ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят

свои цены. Этот процесс может иметь несколько этапов. Но снижение цен имеет

свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются

со средними издержками. В этом случае исчесзнет источник экономической

прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции.

От подобного исхода в выигрышном положении, естественно, остаются

потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша

не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит

к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своих

соперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и

анализирует, какова была бы их реакция. Процесс принятия подобных решений

рассматривается на примере взаимоотношения двух фирм в модели дуополии,

впервые предложенной французским экономистом А. Курно в 1838г.

Теория олигополистического ценообразования

Основателем теории считается французский экономист Августин Курно.

Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма

предпочитает производить такое количество продукции, которое максимизирует

ее прибыль. При этом он исходил из того, что объем продаваемых товаров у

конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода:

Для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие

между объемом продаж и ценой товара.

Цена равновесия зависит от числа продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере

увеличения количества продавцов цена равновесия падает, пока она не

приблизится к предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает,

что конкурентное равновесие достигается тем больше, чем больше возрастает

число продавцов.

Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают реакции своих

соперников на изменение цен или объемов продаж. Модель Курно, в которой

допускается бездействие соперника (объем его продаж фиксирован),

подвергалась критике.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического ценообразования

сделал американский экономист Э. Чемберлен, выдвинув положение о

взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и

продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые

привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер.

Из существования взаимозависимости вытекало, что общий интерес

олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлена

имел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может

быть установлена без наличия явного сговора. Необходимость формальных

отношений между олигополистами отсутствует. В экономической литературе

такая ситуация иногда называется доктриной сознательного параллелизма

(сознательного параллельного поведения). Олигополии действуют независимо

(никаких соглашений между ними нет), но они не конкурируют друг с другом.

Следующим шагом в разработке теории олигополистического

ценообразования была теория ломаной кривой спроса, разработанная

американскими экономистами Р. Холлом, С. Хитчем, П. Суизи. Он объясняет,

почему олигополистические фирмы отказываются от частного понижения цен

(рис. 6)

Рис. 6. Ломаная кривая спроса

Предположим, что у фирмы цена за единицу продукта ОР, а объем продаж

OX (рис. 6а), DEF – кривая спроса на товары фирмы. Она принимает решение

повысить цену на свои товары. Новая цена ОР1 . Другой вариант: она понижает

цену до ОР2 . Предположим далее, что соперники следуют за фирмой при

установлении цен. В таком случае GEH представляла бы кривую спроса фирмы,

совпадающую с кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирма

поднимает цену, соперники не следуют за ней и не повышают цену, с тем чтобы

увеличить свою долю рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену,

соперники реагируют на такое сокращение, с тем чтобы предотвратить потерю

своей доли рынка. Таким образом, завершающая кривая спроса составляется из

двух сегментов DE и EH с переломом в точке Е. Сотрем отрезки GE и EF и

получим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (рис. 6б). Фирмы не

реагируют на повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен одной из

них.

При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов

взаимозависимы. Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут

выше, когда проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует

свои узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует

тенденция в направлении к коллективным действиям, приближая ценовое

поведение к чистой монополии.

Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры ранка,

стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать

поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации является так

называемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что изменения в справочных

ценах объявляются определенной фирмой, которая признается лидером всеми

остальными, следующими в ценовой политике за ней.

Взаимодействие фирм на рынке в условиях олигополии.

В зависимости от ситуации, некоторые олигополии могут действовать во

многом так, как совершенно конкурентные рынки, имея цены равные или близкие

к предельным издержкам. Другие, заключив или не заключив открытое

соглашение, могут действовать больше как монополии, имея цены выше

предельных издержек, и, в результате, - большие чистые убытки.

Когда экономисты не могут ответить на вопрос о положении на рынке с

помощью чистой теории, они прибегают к статистическим методам. В идеале

следовало бы измерить разрыв между ценой и предельными издержками в точке

рыночного равновесия, но такая возможность открывается очень редко. При

отсутствии достоверных данных о предельных затратах допустимо использовать

косвенный подход. Если удается установить, что фирмы в концентрированных

отраслях получают прибыли, превышающие альтернативную стоимость капитала,

можно заключить, что они ведут себя больше как монополисты, чем как

совершенные конкуренты. Если, с другой стороны, фирмы в отраслях с высоким

уровнем концентрации получают только “нормальные доходы”, при которых нормы

прибыли на капитал в более и в менее концентрированных отраслях. По этой

причине многие споры о взаимодействии фирм на рынке в условиях олигополии

фокусируются на нормах прибыли.

Первым, кто попытался, систематизировано применить этот подход, был

профессор Университета Калифорнии Джо Бейн. В 1951 году Бейн опубликовал

результаты исследования 42 отдельных отраслей за 1936 - 1940 годы. согласно

данным анализа Бейна, отрасли, имеющие степень концентрации выше 70,

получили больше прибыли, чем менее концентрированные отрасли. Связь между

доходами и концентрацией не была ни совершенной, ни сильной, но она

существовала. В течение 50 - 60-х годов студенты и последователи Бейна

распространили его исследования на другие отрасли и годы. Многие из них

получили такие же результаты.

Установлено наличие слабой, но устойчивой связи между доходами и

концентрацией. Экономисты пришли к выводу, что в целом, чем выше уровень

концентрации отрасли, тем ближе взаимодействие фирм в ней к картелю или

монополии. Это будет верно даже в том случае, если между конкурентами не

будет соглашения о повышении цен и дележе рынка.

Формальные теории олигополии.

В течение ряда лет многие экономисты предлагали различные формальные

теории олигополии. Целью таких теорий является определение равновесной цены

и объема выпуска для олигополистической фирмы. Что же касается отрасли,

целью выступает определение таких характеристик рыночной структуры, как

количество фирм, степень концентрации, уровень затрат и технологии, кривая

спроса. Пока не выработано общей теории, но существует несколько частных

теорий и исследований отдельных ситуаций. Они способствуют более глубокому

пониманию проблем олигополии.

Теория Курно и ее вариации.

Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята в работе,

опубликованной Августом Курно в 1838 году. Курно поставил проблему

олигополистической взаимосвязи - необходимости каждой фирме принимать в

расчет поведение конкурентов при определении своей рыночной стратегии.

Чтобы понять поведение конкурирующих фирм, нужно, как считал Курно, сделать

простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение

конкурентов.

В своей первоначальной постановке проблемы Курно предполагал, что

каждая фирма будет действовать так, как будто она не ожидает от своих

конкурентов изменения цен или объемов выпуска, величиной переменной.

Согласно “ценовой” вариации теории Курно, каждая фирма устанавливает цену

так, как будто она ожидает, что другие фирмы отрасли оставят свои цены

неизменными. На рисунке 1 изображено, как ценовая теория Курно может

работать в отрасли, состоящей только из двух фирм. Каждая фирма запрашивает

определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которую может

установить конкурент. Эти цены изображены в виде так называемых кривых

реакции. Например, кривая реакции первой фирмы показывает, что она

установит цену 60 долларов, если ее конкурент имеет цену 50 долларов (точка

S). Если вторая фирма запросит 150 долларов, первая - 130 (точка Т).

В крайнем случае, фирма 2 может запросить так много, что ее цена

выведет ее из рынка, оставив первой фирме чистую монополию. В этом случае

фирма 1 максимизирует прибыль, установив цену 150 долларов, что показывает

прерванная кривая, называемая “монопольная цена фирмы 1”. Монопольная цена

фирмы 2 показана таким же образом. Эти две кривые реакции могут

определяться кривыми издержек двух фирм и кривыми спроса. Формирование их

здесь не показано.

При наличии этих кривых реакции ситуация олигополии по Курно может

быть описана примерно так. Представьте себе сначала, что фирма 1 -

единственный производитель данного товара. Поскольку она - чистый

монополист, она максимизирует прибыль, устанавливая цену 150 долларов.

Затем на рынке появляется фирма 2. По теории Курно фирма 2 устанавливает

свою цену так, как будто она предполагает, что фирма 1 будет и дальше

держать цену 150 долларов. При таком предположении фирма 2 установит цену

125 долларов, что показывает точка А на ответной кривой фирмы 2.

В таких условиях фирма 1 начнет ощущать наличие конкурента. Видя, что

фирма 2 отняла у нее множество потребителей с помощью гораздо более низкой

цены, она двинется к точке В по своей кривой реакции, снизив собственную

цену до 115 долларов.

Фирма 2, вступившая на рынок и полагающая, что фирма 1 будет держать

цену в 150 долларов, должна теперь как-то отреагировать. При наличии у

первой фирмы цены 115 долларов фирма 2 снижает свою цену до 108 долларов

Страницы: 1, 2, 3