Потребительский рынок Украины

Потребительский рынок Украины

Введение

Спрос и предложение – два важнейших понятия, с помощью которых

описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых

стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут

предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы – продать его по

более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов,

как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них

фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например,

наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным

близким по назначению товаром, а на предложение – уровень развития

технологии в данной отрасли.

Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за

счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так

называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и

поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

Цель настоящей работы – раскрыть экономическое содержание спроса,

предложения и их взаимодействия, то есть для самого общего и простого

случая описать соображения, которыми руководствуются покупатели и

продавцы при формировании соответственно спроса и предложения на

некоторый товар, описать подход к исследованию зависимости спроса и

предложения от влияющих на них факторов и проанализировать, каким образом

в самом общем случае покупатели и поставщики взаимодействуют друг с

другом, то есть, как спрос влияет на предложение, а предложение – на

спрос.

Раздел 1. Основные элементы потребительского рынка.

1. Потребительский рынок.

Его состав и характеристика важнейших элементов.

Рынок как экономическая категория товарного производства представляет собой

сферу товарно-денежного обращения и охватывает совокупность конкретных

отношений и связей между производителями и потребителями товаров. Формы

рыночных отношений проявляются в количественных и качественных отношениях

основных элементов рынка: спроса, предложения и цены. Под воздействием этих

элементов формируются пропорции между производством и потреблением.

Взаимосвязь элементов рынка товаров народного потребления (РТНП).

Рис. Взаимосвязь элементов РТНП

Потребительский рынок – обслуживает в основном сферу личностного

потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и

структуру потребительского рынка можно классифицировать по различным

признакам:

. По региональному признаку;

. По назначению (рынок продовольственных, непродовольственных

товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного

обихода);

. По каналам реализации товаров.

Это позволяет в составе всего потребительского рынка выделить рынки

регионов отдельных товаров для анализа их развития и достижения

пропорциональности спроса и предложения как в целом по стране, так и по

регионам, по отдельным товарам, а также целенаправленно формировать

структуру потребления товаров населением страны.

Потребительский рынок характеризуется, прежде всего долей в его составе

продовольственных и непродовольственных товаров. В свою очередь каждая из

этих составляющих товарооборота подразделяется на отдельные товарные

группы. Например, в составе продовольственных товаров выделяются хлеб и

хлебобулочные изделия, мясо и мясопродукты, кондитерские изделия и т. д.

Дальнейшая структура каждой группы представляет ассортимент товаров (

например, хлеб украинский , хлеб бородинский, батон и т. д. )

Для рынка продовольственных товаров характерны следующие специфические

черты:

. Широкая взаимозаменяемость товаров по своему функциональному

назначению , что обуславливает отсутствие отлаженного спроса ;

. Сезонность производства ряда продовольственных товаров , что вызывает

существенные колебания реализованного спроса ;

. Более широкие связи между торговлей и производством ;

. Совпадение в основном срока производства товаров с их потреблением ;

. Ограниченность срока хранения ряда продуктов питания .

Рынок непродовольственных товаров отличается более широким ассортиментом ,

высокой степенью обновления, существенным изменением спроса под

воздействием моды , отсутствием естественных ограничений размеров

потребления товаров , выраженной индивидуальностью в спросе населения ,

более четким разграничением товаров по функциональному назначению, более

высокими требованиями населения к ассортименту и качеству товаров .

Для рынка товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода

характерны :

. Более длительные сроки потребления;

. Отложенный спрос населения на отдельные изделия ;

. Ярко выраженное влияние НТП и жилищных условий населения ;

. Общественный характер использования многих предметов ;

. Организация дополнительных услуг по эксплуатации многих изделий, торговля

запасными частями.

Эти особенности обуславливаются своеобразием подходов к прогнозированию

спроса и формирования структуры товарооборота. Например ,нельзя определять

перспективы развития спроса, не располагая данными о наличии товаров

длительного пользования населения .

В переходный период потребительский рынок приобретает различные формы,

появляются новые каналы реализации товаров населению .

По каналам реализации товаров потребительский рынок можно подразделить на

:организованный и неорганизованный .

Организованный рынок – охватывает реализацию товаров через официально

зарегистрированную торговую сеть магазинов , палаток , киосков, предприятий

общественного питания всех форм собственности. К этой категории относится

также реализация товаров населению непосредственно производящими

предприятиями и организациями , а также осуществляющими реализацию товаров

, полученных по обменным операциям и торговым сделкам , колхозами и

совхозами непосредственно из собственных хозяйств.

Неорганизованный рынок – охватывает реализацию частными лицами ,

занимающимися предпринимательской деятельностью , товаров как произведенных

в республике, так и привезенных из стран ближнего и дальнего зарубежья в

порядке свободной торговли в специально отведенных местах (стадионах,

вещевых и смешанных рынках и т.д.) либо на улицах , площадях и других

местах.

1.1. Спрос, кривая спроса, детерминанты спроса

Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить все свои

потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в

своих действиях имеющейся в его распоряжении суммой денег, которые он имеет

возможность передать в обмен на необходимый ему набор товаров. Таким

образом, покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию

различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него

по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его

индивидуальные потребности в целом. Формируется индивидуальный спрос –

намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их

возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы

покупателей является суммой индивидуальных спросов.

Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную

трактовку. В целях анализа под спросом на определенный товар понимается

зависимость платежеспособной потребности покупателей, имеющих доступ к

определенному рынку, в определенном количестве этого товара от существующей

цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар

в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот

товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке,

предполагаются неизменными.

Предположим, что существует некоторый набор потребностей покупателя,

удовлетворяемых каждая своим товаром. На каждый из товаров существуют

определенные цены, и покупатель решил для себя, что его общая

удовлетворенность всеми покупками в целом будет оптимальна, если он купит

эти товары в некоторых определенных количествах. При снижении цены на любой

из товаров часть имеющихся у покупателя средств остается свободной для

дополнительного использования и лучшего удовлетворения одной или нескольких

его потребностей. В зависимости от приоритетов покупателя в удовлетворении

своих различных потребностей может увеличиться спрос либо только на

исследуемый товар, либо на любой другой из товаров, либо на несколько

товаров, включая или исключая исследуемый, в любой пропорции. То есть со

снижением цены спрос на товар, по крайней мере не снизится.

Кроме того, в реальности в большинстве случаев существуют близкие по

назначению товары, способные удовлетворить одну и ту же потребность, но

отличающиеся, например, по сложности извлечения из них пользы, по

продолжительности временного интервала, в течение которого возможно

извлечение из них пользы, по интенсивности удовлетворения ими

соответствующей потребности покупателя. Предположим, что до снижения цены

на исследуемый товар фиксированную сумму можно было с чуть большей пользой

направить на покупку близкого другого товара: условно, 5 единиц товара-1

давало чуть меньшее удовлетворение по сравнению 15 единицами товара-2, и

поэтому приобретался товар-2. Если же цена товара-1 снизилась, то у

покупателя появляется возможность на те же деньги купить либо, скажем, 7

единиц товара-1, либо те же 15 единиц товара-2, количественный прирост

товара-1 вполне может компенсировать разницу в степени полезности товара-1

и товара-2, и выбор будет сделан в пользу товара-1, на который снизилась

цена. То есть снижение цены делает товар более привлекательным для

покупателя по сравнению с альтернативным близким по назначению товаром, и

спрос на подешевевший товар может возрасти еще и за счет выбора в его

пользу по сравнению с альтернативным товаром (но может и остаться прежним,

если количественный прирост недостаточен для покрытия разницы полезности).

Постоянство спроса на определенный товар при снижении цены на него хотя и

вероятно, но не может бесконечно сохраняться при постепенном дальнейшем

снижении цены. Используя сэкономленные на покупке данного товара средства

на повышенное удовлетворение иных потребностей, покупатель в конце концов

неизбежно захочет лучше удовлетворить свою потребность, связанную именно с

данным товаром, поскольку она будет отставать от удовлетворения иных

потребностей. Тот же вывод следует из того, что количественный возможный

прирост данного товара по сравнению с альтернативным в конце концов

приведет к выбору большего количества товара-1 по сравнению с прежним

количеством товара-2.

Из того, что для разных покупателей приоритеты удовлетворения потребностей

и оценка соотношений полезности альтернативных товаров будут расставлены по-

разному, следует, что общий спрос на определенный товар будет возрастать

при снижении его цены и неизменности всех прочих факторов. Кроме того, при

более высокой цене часть потенциальных покупателей, пусть даже имевшая

доступ к данному рынку, не могла себе позволить покупать данный и

альтернативный товар: соответствующая данному товару потребность вполне

могла быть наименее актуальной для некоторых покупателей, и они могли вовсе

отказываться от удовлетворения соответствующей потребности ввиду

недостаточного дохода. При снижении же цены некоторые покупатели уже станут

способны покупать данный товар, и спрос будет расти еще и за счет

увеличения количества покупателей.

Измеряя спрос количеством товаров, которые покупатели готовы купить (Q),

можно выразить зависимость спроса от цены (P) некоторой убывающей функцией

Q=D(P) и наглядно представить закон спроса графически в виде так называемой

кривой спроса:

Ясно, что вышеприведенные рассуждения не могут претендовать на абсолютную

точность в любой ситуации. Например, невозможно круглосуточно удовлетворять

свою потребность в просмотре кинофильмов или бесконечно наращивать покупки

стиральных машин даже при исключительно малой их цене; существенным

является и то, является ли некоторое минимальное количество товара

принципиально важным для физического выживания человека. Исходя из этих

соображений об убывающем характере кривой спроса в общем случае можно

вполне уверенно говорить лишь для «обычной» ситуации, и из этих соображений

при «слишком» больших и «слишком» малых значениях Q поведение кривой

спроса на вышеприведенном графике должно исследоваться особо.

На наличие у покупателей желания и возможности покупать данный товар по

определенной цене (то есть на положение и точную форму вышеприведенной

кривой D в осях Q и P) влияет множество факторов, называемых неценовыми

детерминантами спроса, которые предполагались фиксированными при построении

кривой спроса, но в реальности, естественно, могут изменяться.

Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или

предпочтений (вызванное, например, проведением активной рекламной кампании

для данного продукта, изменением моды на данный продукт или исследованием

спроса на данный продукт в ином географическом регионе) будет означать, что

спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях

потребителей вызовут уменьшение спроса.

Увеличение или уменьшение числа покупателей, имеющих доступ на данный

рынок, обусловливает соответственно повышение и снижение спроса.

Как уже отмечалось, на рынке обычно существуют товары, близкие к

интересующему товару по характеру удовлетворяемой с их помощью потребности

покупателя, т.е. интересующий товар входит в группу взаимозаменяемых

товаров. В зависимости от изменений соотношения цен на взаимозаменяемые

товары, появления на рынке нового близкого товара с лучшими

потребительскими характеристиками спрос на конкретный товар из группы может

изменяться: внутри группы спрос на одни товары растет за счет уменьшения

спроса на другие товары.

Извлечение пользы из многих товаров требует наличия у потребителя

некоторого другого товара, т.е. два или несколько товаров могут являться

взаимодополняющими (например, кофе в зернах и кофемолка). Повышение или

уменьшение спроса на взаимодополняющий товар (например, в результате

изменения его цены) приводит к соответственно повышению или уменьшению

спроса и на данный товар.

Изменение общего дохода (бюджета) потребителей также существенно влияет на

спрос, причем в данном случае существенным оказывается вид исследуемого

товара. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с

изменением денежного дохода потребителей, называются товарами высшей

категории, или нормальными товарами. Однако существуют товары, спрос на

которые изменяется в противоположном направлении, то есть спрос возрастает

при снижении доходов, – они называются товарами низшей категории и

включают в себя, например, хлеб, одежду секонд-хенд, восстановленные

автопокрышки.

Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары (например, в

связи с изменениями налоговой системы), относительно наличия существующих и

иных товаров в будущем (например, при появлении информации об уходе с рынка

крупного поставщика привычного товара или о скором начале выпуска товара,

лучше удовлетворяющего соответствующие потребности) также способны изменить

спрос в соответствующую сторону. Изменяющие спрос ожидания могут относиться

и к собственному доходу потребителя в будущем.

Изменение неценовых параметров вызовет «смещение» кривой спроса на

вышеприведенном графике Q=D(P) (при этом под «смещением», естественно, не

может пониматься сдвиг каждой точки кривой спроса вправо или влево на одно

и то же значение ?Q, параметрическая зависимость в общем случае

предусматривает и некоторую графическую трансформацию кривой спроса).

Во избежание путаницы под термином «изменение спроса» принято понимать

изменение самой функции Q=D(P) («смещение» всей кривой спроса) под влиянием

неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» - реакцию

спроса на изменение цены при постоянстве значений всех иных факторов

(перемещение вдоль кривой спроса).

Для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке, как и

для анализа многих других зависимостей, в экономике используется так

называемая функция эластичности, отражающая степень чувствительности

изменений одной величины к изменениям другой, или, точнее, на сколько

процентов изменится одна величина при определенном процентном изменении

другой величины. То есть эластичность спроса по цене в определенной точке

кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к

процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным

использовать понятие эластичности и для характеристики чувствительности

спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене

(эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один

товар по цене на другой товар и т.п.).

1.2. Предложение, кривая предложения, детерминанты предложения

Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые могут быть

поставлены на рынок поставщиками, предложены покупателям для покупки.

Для исследования предложения удобно, как и для спроса, определить его

количественную трактовку. В целях анализа под предложением понимается

зависимость количества товаров, которое поставщик готов поставлять для

продажи, от установленной продажной цены на данный товар, если все иные

факторы, включая уровень организации деятельности поставщика, остаются

неизменными. То есть аналогично функции спроса вводится функция предложения

Q=S(P), где P – продажная цена товара, Q – количество товара, которое будет

поставляться продавцами на рынок при данной цене.

Любой поставщик имеет цель заработать максимальную прибыль, то есть всегда

стремится подобрать количество поставляемых товаров таким образом, чтобы

его общая прибыль при существующих ценах на эти товары была максимальной.

Очевидно, что производить товаров «слишком мало» невыгодно, т.к. любой

поставщик несет так называемые постоянные затраты, не зависящие от объема

поставок (например, плата за аренду помещений, оплата труда

административного и обслуживающего персонала, амортизация стоимости зданий

и оборудования, которые имеют физически и «морально» ограниченный срок

службы независимо от степени их эксплуатации). Ясно, что на чем большее

количество поставленных изделий распределяются эти постоянные расходы, тем

меньшая сумма «постоянной себестоимости» будет у каждого из изделий – если

бы все расходы поставщика были постоянными, то с наращиванием объема

поставок себестоимость единицы изделия монотонно убывала бы. Существование

же некоторого ограничения сверху на наращивание объема поставок объясняется

тем, что для любого поставщика существует некоторое определенное количество

поставляемого товара, превышение которого вызовет ускорение роста

переменных расходов, необходимых для выпуска каждого дополнительного

изделия. Или, говоря иначе, при увеличении переменных расходов сверх

некоторого критического значения количество дополнительно произведенных

изделий в расчете на единицу вложенных переменных издержек будет постепенно

уменьшаться – так называемый закон убывающей производительности. Это

связано прежде всего с существованием технических и технологических

ограничений на наращивание объема производства сверх некоторого количества

в единицу времени для любого оборудования: оборудование будет давать все

более частые сбои, за счет несоблюдения технологии увеличится количество

брака и отходов. При этом бессмысленно далее увеличивать затраты на

внеплановые ремонты, увеличивать интенсивность подачи сырья, увеличивать

число рабочих смен или ставить около каждого станка по два рабочих.

Утверждается, что закон убывающей производительности применим ко всем

известным производственным процессам.

Таким образом, с ростом интенсивности поставок критичность режима работы

поставщика будет ускоренно нарастать, и себестоимость каждого отдельного

дополнительно поставленного изделия (т.е. сумма затрат, которую

производство этого дополнительного изделия добавит ко всем ранее

произведенным общим затратам, которые были осуществлены для производства

всех предыдущих изделий) превысит установленную продажную цену (т.е. сумму,

добавляемую в результате поставки этого дополнительного товара к общей

выручке). В этом случае поставка этого дополнительного изделия

действительно уменьшит, а не увеличит общую прибыль, равную разности между

общей выручкой и общими затратами. Ясно, что чем выше установленная

продажная цена, тем больший объем производства соответствует оптимальному

уровню для отдельного поставщика: поставщик имеет возможность выдержать

более интенсивный (то есть более дорогостоящий) режим работы, бульшую

себестоимость последнего дополнительно произведенного изделия.

Кроме того, при повышении продажной цены для ряда других поставщиков,

которые ранее не имели возможности предлагать на рынке данный товар по той

причине, что продажные цены были ниже даже минимально возможной средней

себестоимости поставляемых ими изделий, могут теперь начать поставки на

рынок этого товара, т.к. продажа товара для них теперь может быть выгодной.

Таким образом, рост цены влечет за собой увеличение предложения.

Кривая предложения может быть схематично представлена графически следующим

образом:

Ясно, что кроме цены для каждого поставщика существуют иные факторы,

существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые

выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно изменяются.

Аналогично тому, как изменения неценовых детерминантов спроса «сдвигают»

Страницы: 1, 2, 3