Олигополия

Олигополия

Содержание

Введение

3

1. Понятие олигополии

и особенности олигополистического рынка

4

2. Модели олигополии

1. Модель Курно

11

2. Ценовая конкуренция и «ценовые» войны

12

3. Тайный сговор и картели

15

4. Лидерство в ценах

16

5. Ценовая накидка

17

6. Теория игр

18

3. Реклама при олигополии

20

4. Последствия олигополии

21

Заключение

24

Список литературы

26

Введение

Вам нужен теннисный мяч? Вы, вероятнее всего вернётесь домой с товаром под

одной из четырёх торговых марок: Wilson, Penn, Dunlop или Spalding. Четыре

компании производят практически все теннисные мячи в США. Именно эти фирмы

определяют количество производимых теннисных мячей и, совместно задавая

рыночную кривую спроса, формируют цену.

Как описать рынок теннисных мячей? На совершенно конкурентном рынке каждая

фирма настолько мала в сравнении со всем рынком, что она не имеет никакой

возможности повлиять на рыночную цену своей продукции и принимает ее как

заданную условиями рынка. На монополизированном рынке весь объем товара

поставляет единственная фирма, способная выбирать любую комбинацию

цена–объем выпуска на рыночной кривой спроса.

Рынок теннисных мячей не соответствует ни модели совершенной конкуренции,

ни модели монополии. Конкуренция и монополия – предельные формы структуры

рынка. Когда на рынке действует множество фирм, предлагающих по существу

однородную продукцию, - преобладает конкуренция; когда на рынке

господствует единственная фирма, - мы имеем дело с монополией. Естественно,

что мы начали изучение структуры рынка с полярных, наиболее простых для

понимания случаев. Однако значительное число отраслей, включая производство

теннисных мячей, находятся между двумя крайностями. В этих отраслях

конкурируют несколько фирм, однако в силу недостаточной интенсивности

соперничества мы не имеем оснований отнести их к принимающим цену

производителям. Экономисты называют такую ситуацию несовершенной

конкуренцией.

В данной курсовой работе мы исследуем частный случай несовершенной

конкуренции, так называемую олигополию.

Сущность олигополистического рынка заключается в том, что на нем действуют

несколько поставщиков, причем любой из них имеет возможность существенно

повлиять на прибыли остальных конкурентов. То есть между

олигополистическими фирмами существует зависимость особого рода. Цель

нашего анализа заключается в исследовании ее воздействия на поведение фирм

и анализе роли государственной политики на олигополистическом рынке.

1. Понятие олигополии и особенности олигополистического рынка.

Олигополия – это рыночная структура, характеризуемая наличием на рынке

нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно

отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов.

Если два продавца, то это дуополия, или частный случай олигополии, ибо это

уже не монополия. Верхний предел условно ограничен 24 хозяйствующими

субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической

конкуренции.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются

на плотные и разряженные. К плотным олигополиям условно относят такие

отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2-8 продавцами.

Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих объектов, относят к

разряженным олигополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному

оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разряженной

олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов

возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на

рынке, тогда как во втором случае это практически невозможно.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить

на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с

производством и предложением стандартных продуктов. Многие стандартные

продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные металлы,

строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются на основе

выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех

отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство

предлагаемых товаров и услуг.

Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется количеством

предприятий в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли

в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количеством

предприятий можно определить степень концентрации производства, а

следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного

производства.

В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно

ориентироваться на масштабы только национальной экономики.

Олигополистические структуры могут формироваться как на региональном, так и

на местном уровне хозяйствования. Так в силу специфики возможностей

потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольшого города)

также формируются олигополистические структуры, равным образом как и на

региональном уровне в сфере предложения, например кирпича.

Однако на каком бы уровне мы ни рассматривали олигополии, не следует

забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте

продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения

продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно

одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами

(например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как

сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует

и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут

способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с

чисто отраслевыми рыночными структурами.

Становление олигополии

В основе исторической тенденции образования олигополий лежит механизм

рыночной конкуренции, который с неотвратимой силой вытесняет с рынка слабые

предприятия путём либо их банкротства, либо поглощения и слияния с более

сильными конкурентами. Банкротство может быть вызвано как слабой

предпринимательской активностью руководства предприятия, так и воздействием

усилий, предпринимаемых конкурентами против определенного предприятия.

Поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на

приобретение того или иного предприятия либо полностью, либо частично

скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это

отношение между сильными и слабыми конкурентами. Слияние, как правило,

носит добровольный характер. Хотя подобного рода централизация капитала и

производства может быть экономически вынужденной, как выбор третьего из

двух зол: либо полная утрата самостоятельности, либо изматывающая

экономическая война.

Процессы поглощения и слияния позволяют существенно увеличить свои доли

продаж на соответствующем рынке. Рост рыночной власти нескольких корпораций

делает бессмысленной ценовую конкуренцию, которая может превратиться в

«войну» цен и привести к истощению всех ее участников.

Другим существенным фактором формирования олигополистических структур рынка

является стремление предприятий реализовать эффект масштаба производства. В

процессе совершенствования техники и появления новых технологий оптимальные

размеры производства достигли таких масштабов, которые стали существенным

препятствием для вхождения в отрасль новых предприятий. Эти препятствия

связаны как с ограниченностью финансов, достижением низких издержек

производства, так и более рациональным использованием ресурсов несколькими

хозяйствующими объектами, нежели многими конкурентами с незначительными

объемами производства.[4]

Особенности олигополистического рынка

Распространенность олигополии. Олигополия является одной из самых

распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве

стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия,

автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют

именно такую структуру.

Немногочисленность и крупные размеры фирм. Наиболее заметная черта

олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Не

следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле

пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монопольной

конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако

на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного

оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько

крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм)

производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация

производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях

монополистической конкуренции.

Олигополия в России. Если обратиться к статистике, то в России отчетливо

олигополистический характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная

металлургия, т.е. почти все отрасли, которым удалось выстоять в нынешнем

кризисе и на которые пока опирается отечественная экономика. Концентрация

производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от 51 до 62%.

Бесспорно олигополизированы и основные подотрасли химии и машиностроения

(производство удобрений, автомобилестроение, аэрокосмическая промышленность

и др.)

Резким контрастом к ним выступают легкая и пищевая промышленность. В этих

отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние рынка

в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую

конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях

исключительно велика (вспомним хотя бы многообразие сортов конфет, которые

производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из ее подотраслей –

кондитерская промышленность).

Конечно установление количественной границы между олигополией и

монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа

рынка имеют и качественные отличия друг от друга.

Дифференцированная и недифференцированная олигополия. При монополистической

конкуренции решающей причиной несовершенства рынка является дифференциация

продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть

олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна

(например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли где продукт

является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность,

большинство подотраслей металлургии).[1]

Экономия от масштабов производства. Технико-экономические характеристики

отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицу

продукции, может быть, достигнут фирмой при очень высоком объеме

производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен

удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную

продукцию.

Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек,

достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся

спрос. Как показано на рисунке 1, если средние издержки меняются в

соответствии с кривой АТС, а минимум издержек достигается фирмой при объеме

продаж Q0 , будет достаточно лишь 2 - 3 компаний, чтобы при цене Р0

удовлетворить весь рыночный спрос Q1 . В такой ситуации уровень рыночной

концентрации будет очень высоким.

[pic]

Рисунок 1

Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так же как и

монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в

отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку

последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции

других фирм-участников рынка.

Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у

компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема

продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но

привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на

преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-

олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть,

поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в

новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального

отношения конкурентов к снижению цены.

Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним из

участников олигополии.

Жесткость цен и неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса

приводит к принципиально новому виду конкуренции в условиях олигополии.

Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются

избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену

ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли

рынка.

В условиях совершенной конкуренции фирме нет смысла бороться за большую

долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим объемом

производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причин

волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в

условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы.

Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками,

улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель

этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами,

крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукции

последних. К таким методам относится и хищническое ценообразование, при

котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать

определенные товары ниже издержек, с тем, чтобы вытеснить более мелких

конкурентов с рынка. После того как конкуренты вытеснены, фирма начинает

вести себя как монополист.

Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка

являются слияния и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную

концентрацию в отрасли. Например, количество слияний и поглощений в США в

60-80-е годы резко возросло и превысило общее количество слияний и

поглощений за весь предыдущий период.

Вплоть до 60-х годов преобладали горизонтальные слияния (между фирмами,

производящими сходный продукт) и вертикальные слияния (между фирмами,

относящимися к разным этапам производственного цикла). Начиная с 60-х

годов, большое распространение получили конгломератные слияния -

объединения компаний, производственно не связанных между собой.

Причина этого - статьи антимонопольного законодательства, ограничивающие

распространение влияния фирмы на одном рынке. В такой ситуации у компании-

олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо

диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа,

либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на

международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и

объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта

стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако

достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий,

которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на

рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности

продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности

законодательства.

Одним из видов неявного сговора, позволяющим координировать действия фирм,

является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет

цену, а все остальные следуют за ней.

Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых фирм

также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение

олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства,

экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара,

проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей

товара, капиталовооруженности и т.д.

Рисунок 2

[pic]

Экономия на масштабах, основанная на известности товаров, является важным

барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку

новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос

(Dн - сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-

участников олигополии ([pic]) (рисунок 2). Цена же, напротив, в силу более

высоких издержек, должна быть больше ([pic])

Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю

рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими

преимуществами. Они установят цену ниже Рн , но в силу экономии от

масштабов производства и в этом случае (между Рн и Ро) будут получать

прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти

с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Dн лежит ниже АТС, и,

следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

В приведенном примере мы предполагали, что кривые издержек у олигополиста и

новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает

более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов

производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы

различаются сами кривые издержек (рисунок 3).

Издержки новой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения

бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками

управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы; хуже условия

получения банковского кредита; слабее связи с поставщиками; отсутствует

доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со

временем преодолеть трудности, однако - не все из них. Неопределенность

ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число потенциальных

конкурентов.

Рисунок 3

[pic]

Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-

олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять свою долю рынка,

она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровне

Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1,

поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии

покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма

и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется

предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать

высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида

деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала.

Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической,

нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются

миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным

барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах

экономики.

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:

ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и

лицензировании того или иного вида деятельности;

высокие затраты на рекламу;

сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего

обслуживания.

Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и

поддерживают высокий уровень концентрации.

Рыночная власть фирм-олигополистов. Большая доля в выпуске продукции

обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком.

Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние

на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск

продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ

воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что

привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу

поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую

политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той,

которой обладает монополия.[5]

2. Модели олигополии

Прежде всего, обратим внимание на огромную роль, которую играет при

определении рыночного поведения олигополиста субъективный фактор – характер

взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит

уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение

субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и

отчасти монополистической конкуренции на рынке действует такое количество

фирм, что особенности поведения каждой из фирм-конкурентов не поддаются

учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на

олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-

олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных его участниках

и на отрасли в целом.

Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке

позволяет анализ дуополии, т.е. простейшей олигополистической ситуации,

когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы.

Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и,

следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее

решений, но от решений фирмы-конкурента, также заинтересованной в

максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения на олигополистическом

рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок

ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.[1]

2.1. Модель Курно

Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать

универсальной, тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они

объясняют. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом

Огюстеном Курно еще в 1938 г.

Его модель основывалась на следующих предпосылках:

на рынке присутствуют только две фирмы;

каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства

конкурента постоянными.

Допустим, что на рынке действуют две фирмы: X и Y Как будет определять

фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а

спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако

Страницы: 1, 2