Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

Северо-Кавказская Академия Государственной Службы

[pic]

Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

Работу выполнил

Студент ___ курса

Группы ___________

__________________

2000

КАНАДА

1. Географические и социальные установочные данные

1. Местонахождение страны

Государство в Северной Америке. Занимает северную её часть и

примыкающие острова (Канадский Арктический архипелаг, Ньюфаундленд,

Ванкувер и др.). Граничит с США на юге и северо-западе (штат Аляска), на

востоке омывается Атлантическим океаном, на западе - Тихим океаном, на

севере и на северо-востоке - Северным Ледовитым океаном. Общая

протяженность границы 8893км, длина береговой линии - 243 791 км. Общая

площадь страны 9 970 610 км2 (площадь суши -9220970км2).

2. Климат

Большая часть территории Канады находится в области вечной мерзлоты.

Климат преимущественно умеренный и субарктический, более влажный и мягкий

на западном и восточном побережьях, где зимы достаточно мягкие, а лето не

очень жаркое. В центре страны климат резко континентальный и засушливый, в

горных районах климат довольно сухой, однако в горах Селкирка достаточно

часты дожди и снегопады. Средняя температура января от –350С на севере до

40С на юге. Средняя температура июля от 2 ГС на юге до 40С на островах

Канадского Арктического архипелага.

Количество выпадаемых в стране осадков распределяется неравномерно: от

150 мм в год на севере до 2 500 мм на западном океанском побережье.

3. Топография

Канада занимает второе место в мире (после России) по площади

территории. Территорию страны можно условно разделить на четыре части:

Канадский щит с равнинами и плато, Канадские Кордильеры, Великие равнины и

Аппалачи. Канадский щит расположен в восточной части и занимает почти

половину территории страны. Канадские Кордильеры находятся на западе.

Основные горные цепи - Скалистые горы и Береговой хребет, где находится

самая высокая гора Канады - Логан (5 951 м). Равнины протянулись по всему

югу страны до реки Святого Лаврентия. За долиной этой реки на востоке

страны возвышаются горные цепи Аппалачей. Канада - край озер, самые крупные

из них: Верхнее, площадью 83 270 км2 - самое большое пресноводное озеро

мира; Большое Медвежье озеро - входит в десятку самых больших озер мира;

Большое Невольничье озеро; Виннипег; Гурон; Эри; Онтарио. Главные реки:

река Св. Лаврентия, Саскачеван, Юкон, Фрейзер. Недра страны богаты

следующими полезными ископаемыми: никель, цинк, медь, золото, серебро,

свинец, молибден, уголь, нефть, природный газ. Среди важнейших природных

ресурсов - рыба и древесина. Пахотные земли занимают 5% территории страны,

леса и кустарники - 35%, на севере находится обширная область вечной

мерзлоты.

Для северной части страны характерна тундровая и лесотундровая

растительность. Западные склоны Кордильер покрыты влажными океаническими

хвойными лесами: здесь растет западный хемлок, складчатая туя, ситхинская

ель. Равнины между Гудзоновым заливом и Скалистыми горами заняты тайгой:

белая ель, бальзамическая пихта, сосна Банкса, белая береза. На склонах

Скалистых гор растут редкие сосновые леса. На юго-востоке Канады -

смешанные и широколиственные леса: дубы, каштаны, клены, буки. Прерии в

южной части Канады покрыты в основном травами.

4. Минералы

Канада – страна, располагающая значительными запасами разнообразных

природных ресурсов (минеральных, водных, земельных, лесных и т.д.).

Минеральные ресурсы размещаются в различных природных сферах –

атмосфере, гидросфере, но основная их часть извлекается из земной коры.

Именно здесь находится главная часть минеральных ресурсов – уголь, нефть,

газ, металлические и не металлические полезные ископаемые.

Значительными запасами минеральных ресурсов располагает гидросфера. По

оценке зарубежных исследователей в 1 км3 средней морской воды содержится

2т. никеля, 2т. меди, 3,3т. урана, 0,8т. олова, 0,3т. серебра, 1,9т.

марганца, 2т. цинка, 0,2т. хрома, огромное количество натрия, калия, хрома,

брома и т.д.

В Канаде железную руду добывают из океана.

5. Надземный, воздушный, морской транспорт

Общая протяженность железных дорог - 97 389 км, в стране существует

широко разветвленная сеть автодорог общей протяженностью 884 272 км (из них

712 936 км - с твердым покрытием). Внутренние водные пути имеют

протяженность 3 000 км. Важнейшие порты страны: Галифакс, Квебек, Сент-

Джонс, Ванкувер -морские, Тандер-Бей и Торонто - озерные.

6. Наличие и виды коммуникационных систем

В Канаде издается 114 ежедневных газет и 1200 еженедельных изданий.

Около 300 газет и др. периодических изданий выходит на языках этнических

групп (немецком, итальянском, китайском, украинском, русском и др.).

Имеется три национальных информационных агентства: Канадиэн Пресс,

Бродкаст Ньюс и Юнайтед Пресс Кэнада, а также частное агентство Саузэм

Ньюс.

Газетный трест "Томпсон ньюспейперс лимитед" владеет 59 канадскими

периодическими изданиями (около 28% всех изданий).

Наиболее крупные газеты на английском языке: "Торонто стар" (525 тыс.

экз.), "Глоб энд мейл" (326 тыс.), "Газетт" (200 тыс.), "Файнэншл пост"

(190 тыс.), "Ситизен" (190 тыс.), "Ванкувер сан" (230 тыс.), "Виннипег фри

пресс" (197 тыс.). Самый распространенный и влиятельный еженедельный

общественно-политический журнал — "Маклинз мэгэзин" (197 тыс.). Основные

газеты на французском языке: "Пресс" (200 тыс.), "Солей" (148 тыс.), "Друа"

(40 тыс.).

В Канаде существует разветвленная национальная сеть радио и

телевидения, действует около 115 телевизионных и около 575 радиостанций.

Крупнейшая национальная вещательная компания — "Канадиэн бродкастинг

корпорейшн" (Си-Би-Си) транслирует передачи на английском и французском

языках по двум каналам телевидения и четырем радиопрограммам. В то же время

более 60% канадцев смотрят телевизионные программы, передаваемые из США.

7. Религия

Католическую религию исповедует 46% населения, протестантскую

(англикане, пресвитериане, лютеране, баптисты) - около 25%, приверженцев

униатской церкви насчитывается около 16%, есть также православные,

мусульмане, иудаисты, ин-дуисты, буддисты.

8. Культурный анализ

В культуре канадского общества наряду с чертами, общими для него в

целом, отражается исключительно на этническое многообразие. В Канаде

существуют культурные традиции эскимосов и индейцев, и франкоканадцев,

англичан, шотландцев и ирландцев, потомков давних иммигрантов из разных

европейских стран и молодых иммигрантских групп из Европы, Азии, Вест-

Индии. Доминирует в стране культура двух канадских наций. Это сочетание

многообразия и общности является важной особенностью канадской культуры.

Вторая её отличительная черта – молодость. Современное канадское

общество зародилось менее 400 лет назад, а общеканадская государственность

немногим более столетия. В целом культура страны ещё не устоялась, не

успела сложиться в общенациональную.

9. Условия жизни населения страны

1. Тип страны

Канада — федерация, состоящая из провинций, обладающих широкими

правами, и территорий, находящихся под управлением федерального

правительства. Главой государства номинально является королева

Великобритании, представленная генерал-губернатором (с 8 февраля 1995 г. —

Ромео А. ле Бланк), который назначается королевой по рекомендации премьер-

министра Канады. Законодательная власть осуществляется парламентом,

состоящим из выборной (на 5-летний срок) палаты общин (295 депутатских

мест) и назначаемого на региональной основе сената (104 места).

Исполнительная власть принадлежит правительству во главе с премьер-

министром (с 4 ноября 1993 г. — Жан Кретьен). Законодательную власть в

провинциях, возглавляемых лейтенант-губернаторами, осуществляют

законодательные ассамблеи, исполнительную — кабинеты министров во главе с

премьером.

2. Жилищные условия

Города Канады имеют мало черт старины: большинство их возникло и

выросло в XIX-XX веках. Только немногие кварталы нескольких старейших

городов Квебека своими узкими кривыми улочками и массивными каменными

зданиями с крутыми высокими крышами, своими церквями со шпилями и

множеством башенок напоминают Северную Францию трёхвековой давности.

В XX веке канадская архитектура следует за американской; для неё

характерны простота линий функционализм. Вместе с тем иногда применяется

национальный орнамент: например, изображение индейца, ковбоя, местных

растений на здании банка в Калгари. Во Французской Канаде черты

«американизма» и модернизма в архитектуре иногда сплетаются с элементами

старофранцузского стиля (университет и Лорентийский отель в Монреале;

некоторые жилые дома в Монреале и Квебкке).

3. Условия труда

В 1997 г. положение на рынке труда заметно улучшилось. Уровень

безработицы снизился с 9,6% в январе до 8,9% в последние месяцы года, а в

среднем составил 9,2%. В течение года было создано около 0,3 тыс. новых

рабочих мест (в 1992г. – 0,19 тыс.). При этом улучшились качественные

параметры роста занятости. Созданные в 1997г. новые рабочие места более

стабильны и лучше оплачиваются. Большинство из них предполагают полную

занятость, быстро растёт занятость в обрабатывающей промышленности, и её

масштабы превзошли, наконец, максимум, достигнутый в 1989г.

4. Одежда

Если говорить о национальной одежде канадцев, то она очень

разнообразна, потому что около 40% жителей страны - британцы, французы

составляют 27% населения (в основном проживают в Квебеке), представители

других европейских наций (итальянцы, немцы, поляки, украинцы, голландцы,

венгры) - 20%, коренные жители (индейцы и эскимосы) - около 2%. А если

рассматривать современную одежду канадцев, то она аналогична одежде

приграничных районов США.

5. Рекреация, спорт, отдых

6. Официальные языки

В стране два официальных языка - английский и французский.

10. Политическая система

Форма государственного управления - парламентская федерация, в ее

состав входят 10 провинций (Альберта, Британская Колумбия, Квебек,

Манитоба, Новая Шотландия, Нью-Брансуик, Ньюфаундленд, Онтарио, Саскачеван,

Юкон) и 2 территории (Северо-Западные территории, Лабрадор). Столица -

Оттава. Поскольку Канада является членом Британского Содружества, главой

государства формально является британский монарх (в настоящее время

-королева Великобритании Елизавета II), представляемый генерал-

губернатором. Реальная исполнительная власть находится в руках

правительства во главе с премьер-министром (в провинциях исполнительную

власть осуществляют лейтенант-губернаторы и региональные правительства).

Законодательная власть представлена двухпалатным парламентом, который

состоит из Сената (верхней палаты) и Палаты общин (нижней палаты). Наиболее

влиятельные политические партии: Прогрессивно-консервативная партия,

Либеральная партия, Новая демократическая партия.

11. Образование

Неполное среднее образование в Канаде (обязательное и бесплатное)

предусматривается для детей в возрасте от 5—7и до 14— 16 лет.

Школы делятся на государственные, финансируемые правительствами

провинций и муниципалитетами (более 15,2 тыс. школ, 5,2 млн. школьников), и

частные (до 4% всех школ). Преподавание ведется в осн. на английском языке,

в Квебеке — на французском. Имеются школы, которые находятся на содержании

религиозных или национальных групп и обществ (немецкие, итальянские,

украинские, еврейские), где преподавание ведется на языках этих групп.

Полное среднее образование продолжается после начальной школы в течение

3—4 лет (до 17 — 19-летнего возраста).

Высшее образование канадцы получают в университетах, имеющихся во всех

провинциях. Самые крупные и известные — Ку-инз (Кингстон) и Торонтский

(Торонто), Макгильский и Монреальский (Монреаль), Левальский (Квебек) и

университет Британской Колумбии (Ванкувер).

12. Правовая система

Независимость Канада получила 1 июля 1867 г. от Великобритании. До 1982

г. в стране действовала конституция Великобритании, в настоящее время

канадский парламент имеет право самостоятельно вносить все изменения в

основной закон, дополненный Хартией прав и свобод. Законодательство

основано на английском общем праве, за исключением провинции Квебек, в

которой гражданская законодательная система основана на французском

законодательстве. Национальный праздник - 1 июля - День Канады.

13. Социальные классы

К богатым относится около 15% населения, к среднему классу около

75%населения, к бедным около 10% населения.

14. Национальные особенности страны

Туристов привлекает в Канаду исключительная по своей красоте природа. В

стране огромное количество национальных парков и заповедников: Элк-Айленд

(Лосиный остров); Вуд-Буффало с самым большим стадом бизонов; Джаспер с

ледниками, озерами, горячими источниками; горный курорт Бауфф - старейший

национальный парк страны. На границе Канады с США находится Ниагарский

водопад (высота 51 м) - один из красивейших в мире. В Оттаве примечательны:

Национальная галерея; Канадский музей природы; Музей науки и техники. В

Налаймо: парк петроглифов (наскальных рисунков); Этнографический музей. В

Торонто: королевский музей с известной коллекцией китайского искусства;

телебашня Си Эн высотой 553 м. В Квебеке: монастырь урсулинок (17 в.);

собор Нотр-Дам-де-Квебек (17 в.); церковь Нотр-Дам-де-Виктуар (17 в.). В

Монреале: замок Шато-де-Рамзе (начало 18 в.); семинария Сен-Сюльпис (17

в.).

1. Комплексное исследование рынка

1. Экспорт (основные товары)

Среди важнейших отраслей промышленности - нефтяная, газовая, целлюлозно-

бумажная, деревообработка, цветная металлургия, автомобилестроение. Канада

является одним из главных мировых производителей и экспортеров зерна

(пшеницы и ячменя), важной статьей экспорта являются также рыба и

рыбопродукты.

В мировом капиталистическом экспорте на Канаду приходится в последние

годы чуть более 3%, однако по традиционным товарам своего вывоза она

удерживает в 3—7 раз более высокую долю. Это первый в капиталистическом

мире производитель и/или экспортер никеля, асбеста, газетной бумаги,

тракторов, второй—алюминия, свинца и цивка, драгоценных металлов, серы,

пшеницы, целлюлозы и пиломатериалов.

2. Импорт (основные товары)

Импорт товаров и услуг покрывает около 30% внутренних потребностей. И

одновременно Канада — второй в мире после США импортер машиностроительной

продукции, а в расчете на душу населения ее импорт машин и оборудования не

знает себе равных.

3. Импортное регулирование (тарифное и нетарифное регулирование)

Основным инструментом государственного контроля за импортом являются

система импортных разрешений и таможенно-тарифная система. В соответствии с

рекомендациями ГАТТ таможенно-тарифная система Канады была пересмотрена по

ряду направлений (рад готовых изделий, освобождаемых от ввозных пошлин).

«Не тарифный протекционизм» Канады сравнительно редко принимает форму

одностороннего и жесткого количественного ограничения ввоза в страну того

или иного товара. В последние десятилетия «добровольные квоты» особенно

широко применялись для ограничения проникновения на канадский рынок

автомобилей, мотоциклов, телевизоров и других видов потребительских товаров

долговременного пользования из Японии, а также продукции отраслей лёгкой

промышленности и целого ряда развивающихся стран с низкой заработной

платой.

2.4. ВВП/ВНП: общие, на душу населения, показатели структуры населения

Канада — одна из наиболее высокоразвитых стран мира. По объему валового

внутреннего продукта (ВВП) она прочно удерживает 7-е место среди

промышленно развитых государств, входит в "большую семерку". В 1991 г.

объем ВВП Канады составил 646 млрд. дол., или 23 870 дол. на душу

населения. Имея высокоразвитую обрабатывающую промышленность, Канада в то

же время занимает ведущие позиции в мире по производству отдельных видов

сырья — никеля, урана, цинка, асбеста, алюминия.

По производству продукции надушу населения Канада, страна с

высокоразвитой экономикой, богатыми природными ресурсами, квалифицированной

рабочей силой, современным промышленным производством, занимает место в

первой десятке стран мира. •ВНП составил в 1994 г. $639,8 млрд. (ВНП на

душу населения -$22760). Высокие темпы роста в промышленном производстве, в

добывающих отраслях (первое место в мире по добыче цинка и урана) и в

секторе обслуживания коренным образом преобразовали экономику страны,

которая до Второй мировой войны имела в основном аграрную направленность.

2.5. Уровень покупательной способности населения

58% всех жителей живёт в городах с населением свыше 100 000 человек.

Достигнутый здесь уровень потребления всех видов энергии на единицу

населения в пять раз превышает среднемировой, а издержки на производство

гидроэлектроэнергии самые низкие в капиталистическом мире.

2.6. Инвестиционная политика в государственном и частном секторах

В своем программном документе «Канадская торговая политика на 80-е

годы» министерство иностранных дел совместно с министерством по делам

международной торговли провозгласило основные цели и направления

федеральных усилий по поддержке национальных экспортеров. При этом акцент

сделан на дальнейшее расширение торговых связей с США, чему должна

способствовать общая либерализация мировой торговли, на ускорение

индустриального развития страны путем расширения возможностей экспорта

промышленной продукции с высокой степенью обработки и

высокотехнологичных готовых изделий, а также на обеспечение надежных и

устойчивых традиционных видов сырья и продовольствия, в ряде случаев при

помощи международных товарных соглашений.

Главные виды прямого содействия национальным экспортёрам - участие в

финансировании прогрессивной перестройки отраслевых производств и создание

кредитных возможностей, облегчающих запродажи дорогого оборудования с

продолжительным сроком изготовления и монтажа. Первая задача решается через

разветвленную сеть отраслевых программ реконструкции, предусматривающих

прямое финансирование строительства новых и модернизации уже существующих

предприятий, создания исследовательских лабораторий и машинных парков и т.

д.

Такие программы осуществляются почти во всех отраслях экономики—от

целлюлозно-бумажной промышленности до рыбного хозяйства, причем в

конкретных районах страны к ним подключаются власти провинций,

располагающие своими финансовыми ресурсами на цели развития. В дополнение к

прямому финансированию на всех уровнях компаниям, охваченным

государственными программами стимулирования экспорта, предоставляются также

налоговые льготы, в том числе путем введения ускоренного режима

амортизационного списания капитальных расходов по реконструкции

производственных мощностей. Примером осуществления подобных мероприятий

может служить реализуемая совместно с провинциями федеральная ,,программа

модернизации целлюлозно-бумажной промышленности", упомянутая выше.

Вторая цель достигается в основном при помощи находящейся в федеральном

подчинении Корпорации развития экспорта (КРЭ). Корпорация имеет полномочия

и финансовые средства для предоставления иностранным покупателям займов для

крупных закупок канадских товаров (обычно сроком свыше пяти лет). Кроме

того, практикуется открытие кредитных лимитов иностранным банкам, которые в

свою очередь предоставляют кредиты местным покупателям канадской продукции

на принятых в стране условиях. Затем КРЭ использует такой вид

финансирования закупок, как приобретение долговых обязательств (векселей),

выписанных импортером на имя канадского поставщика и снабженных гарантией

местного банка. Наконец, практикуется предоставление льготных займов

развивающимся странам совместно с Канадским агентством международного

развития КАМР), причем средства агентства нередко предоставляются на

беспроцентной основе или в форме даров. А с 1981 года введена и практика

так называемых смешанных кредитов. Речь идет о льготных условиях выдачи

долгосрочных кредитов, когда '/з необходимой суммы выдается из специального

правительственного фонда из расчета менее 3% годовых, а остаток поступает

от Корпорации развития экспорта на принятых в международной практике

условиях (6,75—7,5% годовых). Таким образом, КРЭ способна предоставлять

помимо обычных долгосрочных кредитов также более льготные смешанные

кредиты, по которым средний уровень ставок не превышает 4—6% .

Помимо прямого финансирования закупок канадской продукции при сделках с

Страницы: 1, 2, 3